Im Werbemarkt zeichnet sich eine Umschichtung zugunsten der sozialen Medien ab. Die gestern von Holger Schmidt vorgestellten Forrester Studie für den amerikanischen Markt prognostiziert für die sozialen Medien ein Umsatzwachstum von 34%. Forrester hatte 204 Medienprofis auch nach den Gründen für die Umschichtung gefragt. Heraus kam, dass hierfür das Verhältnis zwischen Mediennutzung und Budget einerseits, zum anderen die zu erwartende Effizienz ausschlaggebend seien. Da die sozialen Medien durch entsprechende Anwendungen eine gezielte Interaktion der Nutzer ermöglichen, wollen die meisten Marketingfachleute hier noch stärker aktiv werden.
Für facebook sprechen beide Argumente: Von der Mediennutzungszeit liegt facebook weit vorne; und mit dem Zusammenspiel von Seiten und Anwendungen bietet facebook ein leistungsfähiges Instrumentarium für die Interaktion mit dem Nutzer.
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