Facebook Premium Video-Anzeigen: King erreicht 100 Mio. Nutzer in 24 Stunden

Facebook Premium Video-Anzeigen: King erreicht 100 Mio. Nutzer in 24 Stunden

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Bildquelle Flickr: Fotograf – C.G. Megee

Wie erreicht man 100 Mio. Facebook Nutzer in 24 Stunden? Klar, über Facebook Anzeigen. Aber welches Anzeigenformat generiert in solch einer kurzen Zeit diese Reichweite? Die Antwort lautet Facebook Premium Video-Anzeigen. Ein aktueller Case kommt vom Spieleentwickler King, der sein neues Social und Mobile Game Candy Crush Soda Saga über Facebook Premium Video Anzeigen bewirbt.

Bei Facebook Video-Anzeigen ist die Meinung gespalten. Auf der einen Seite sind die Unternehmen und Mediaagenturen und auf der anderen Seite die Nutzer, die keine TV Spots in ihrem News Feed sehen möchten. Die Entscheidung Video Anzeigen als Premiumformat zu etablieren, war von Facebook die richtige Entscheidung. So findet eine Qualitätssicherung statt und nicht jeder Spot, kann als Premium Video Anzeige verbreitet werden. Für King hat sich das Anzeigenformat definitiv gelohnt.

King erreicht 70 % mobile Nutzer durch Facebook Premium Video Anzeigen

Video-Anzeigen sind darauf ausgerichtet in kurzer Zeit eine hohe Anzahl von Facebook Nutzern im News Feed zu erreichen. Wie wichtig die Optimierung der Videos für den mobilen News Feed ist, zeigt der Case von King ebenfalls. 70 % der erreichten 100 Mio. Nutzer haben das Video im mobilen News Feed gesehen. Ein 3 Minuten Video hätte sicher nicht so gut abgeschnitten, beziehungsweise wäre die Wiedergabedauer deutlich geringer gewesen. Das Video von King dauert 15 Sekunden und orientiert sich dabei an der maximalen Videodauer von Instagram Videos.

Das Video hat für mobile Nutzer die optimale Länge und könnte theoretisch auch als Instagram Video Anzeige verwendet werden.

Für die Video-Brandingkampagne hat King insgesamt neun Kurzvideos produziert. Unterstützung gab es vom Facebook Creative Shop. Hierbei handelt es sich um ein Tema von Facebook, welches Unternehmen bei der Umsetzung von Anzeigenkampagnen unterstützt. Stichwort Qualität! Für Facebook ist der Erfolg von Facebook Premium Video Anzeigen sehr wichtig. Das Produkt stimmt und jetzt müssen auch die Inhalte den Anforderungen entsprechen. Facebook hilft es nicht, wenn sie viele Premium Video-Anzeigen verkaufen, die Interaktionen mit den Videos aber ausbleiben und für negatives Feedback sorgen. Die Ergebnisse der Anzeigenkampagne müssen überzeugen und gleichzeitig müssen die Nutzer mit dem Video überzeugt werden.

„Producing the Candy Crush Soda Saga launch films with King and WCRS was creatively rewarding. When you create a mobile video, you need to bring your story to life in a matter of seconds. Brands that are built across mobile screens need thumb-stopping creative, and that is exactly what our teams produced.” — Rob Newlan (Regional Director, Facebook Creative Shop)

So sehen die Video-Anzeigen beispielsweise aus:

Autor bei Futurebiz, Speaker und Senior Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien.

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