Aufrufe von Facebook Videos sind nur ein Wert, den man speziell als Unternehmen differenziert betrachten sollte. Wir kennen die Diskussionen um die Art und Weise wie Facebook und andere soziale Netzwerke Aufrufe von Videos messen und wie groß die Unterschiede je Netzwerk sind. Facebook nennt aber nicht nur Zahlen zu den Aufrufen von Facebook Videos, sondern auch zur Wiedergabedauer. Werte, die für die Erfolgsmessung von Facebook Videoanzeigen entscheidend sind.
Facebook Videos erzielen eine Wiedergabedauer von über 100 Mio. Stunden pro Tag. Wie auf YouTube ist auch auf Facebook die Wiedergabedauer der entscheidende Wert, beziehungsweise sollte er immer mit der Anzahl der Aufrufe analysiert werden.
41 % der Facebook Videoanzeigen funktionieren nur mit Ton
Bei Facebook Videos können wir eine Entwicklung beobachten, die sich von YouTube Videos unterscheidet. Da die Videos im News Feed und bevorzugt auf dem Smartphone konsumiert werden, ist es entscheidend, dass sie auch ohne Ton funktionieren. Das ist besonders bei Facebook Videoanzeigen zu beachten. Laut einer Analyse von Facebook, vermitteln 41 % der geschalteten Videoanzeigen die Botschaft nur mit Ton. Da Nutzer sich aber durch Auto-Play in Kombination mit automatisch aktiviertem Ton gestört fühlen, ist das sowohl für Facebook als auch für Unternehmen nicht der richtige Weg.
Gleiches gilt für Facebook Videos, welche nicht von Beginn an Nutzer überzeugen. Ziel ist es die Nutzer zu animieren, sich das Video komplett anzusehen und das muss in den ersten drei Sekunden geschehen. 65 % der Menschen, welche sich die ersten drei Sekunden eines Facebook Videos ansehen, schauen sich mindestens 10 Sekunden des Videos an. Durch den Einsatz von Captions/Untertiteln in einem Video, steigert sich laut Facebook die Wiedergabedauer um mindestens 12 %.
Die Steigerung beruht darauf, dass viele Nutzer den Ton nicht aktivieren und durch Textelemente in den Videos mehr Zeit in den Konsum des Videos investieren. Das heißt jetzt nicht, dass Facebook Videos mit Titeln, Untertiteln, Zwischentiteln und Co. zugepflastert werden sollen. Wenn Textelemente aber in einem Video hilfreich sind und dazu führen, dass ein Video auch ohne Ton funktioniert, solltet ihr sie einsetzen.
Untertitel und Textelemente steigern die Wiedergabedauer
Facebook wird in naher Zukunft Unternehmen hierfür ein eigenes Tool zur Verfügung stellen. Das Tool wird automatisch Texte erstellen, welche dann bei der Gestaltung und Schaltung der Anzeige angepasst werden können. Ziel ist es die Performance der Videoanzeigen zu verbessern und Menschen nicht mit Videos im News Feed zu nerven, die ohne Ton nicht funktionieren und verständlich sind.
Wenn wir Facebook Videoanzeigen schalten, müssen wir nicht nur an die Dauer des Videos denken, sondern vor allem an die Menschen, welche die Anzeigen in ihrem News Feed sehen. Niemand macht unterwegs mal schnell den Ton an, um sich an Anzeigen ansehen zu können. Niemand möchte in der U-Bahn mit Sounds von Videoanzeigen konfrontiert werden. Das Video muss für den Facebook News Feed und für die mobile Facebook Nutzung optimiert werden. So wird die Performance der Anzeige verbessert und Menschen werden mehr mit der Anzeige interagieren.
Facebook Videoanzeigen mit anderen Formaten kombinieren
Facebook IQ hat interessante Zahlen zur Kombination von unterschiedlichen Anzeigenformaten im Rahmen einer Kampagne veröffentlicht. Hier geht es dann nicht um die Bewerbung eines einzelnen Videos, sondern um größer angelegte Kampagnen.
Unternehmen arbeiten auf Facebook oft mit unterschiedlichen Anzeigenmotiven und -texten. Durch eine Ergänzung von Facebook Videoanzeigen, können die Ergebnisse je nach Kampagnenziel aber noch weiter verbessert werden. Das gilt wenn die Videoanzeige zum Start der Kampagne geschaltet wird, aber auch wenn sie auf statischen Link ADs folgt.
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
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