Facebook empfiehlt den Einsatz von längeren Videos im News Feed. Der Grund: längere Videos fördern Interaktion und vor allem ausführlichere Kommentare. Längere Videos auf Facebook?
NEWSWHIP hat sich die erfolgreichsten Social Media Videos auf Facebook in den USA angesehen. Die Analyse bestätigt einige Aussagen von Facebook, andere können zumindest hinterfragt werden. Zum Beispiel das Facebook Videos primär passiv konsumiert werden und nicht zu Dialog und positiver Interaktion führen.
Facebook Videos erhalten die meisten Kommentare und Shares
Zum jetzigen Zeitpunkt sind Facebook Videos auch in 2018 das Format, welches die meisten Interaktionen generiert, beziehungsweise sind die Videos weiterhin die erfolgreichsten Inhalte. Mit Abstand.
Wer jetzt denkt, es handelt sich hauptsächlich um Likes und Reactions, liegt falscht. NEWSWHIP hat nur Shares und Kommentare ausgewertet. Das gibt zwar keine Informationen zum Inhalte und Länge der Kommentare, spricht aber gegen die Aussage von Facebook, welche sich auf passiven Konsum bezieht.
Facebook Videos werden immer länger
Was sich jedoch geändert hat, ist die Länge der Videos. 2017 hatten die erfolgreichsten Facebook Videos (gemessen an den Interaktionen) eine durchschnittliche Dauer von 1:25. Der Unterschied zu 2016 war minimal. In 2018 sieht das anders aus und die durchschnittliche Länge liegt jetzt bei 2 Minuten und 45 Sekunden. Eine deutliche Steigerung und ein Indiz dafür, dass längere Videos zu mehr Kommentaren führen und dies von Facebook im News Feed belohnt wird.
Insgesamt ist das Engagement bei den Top Facebook Videos jedoch kaum angestiegen. Es ist somit nötig, längere Videos zu produzieren, um die gleichen Ergebnisse wie in 2018 zu erzielen.
Bei den Ergebnissen ist wichtig zu beachten, dass sich um Facebook Video “Content” und nicht um Facebook Video Anzeigen handelt. Für Anzeigen gelten andere Werte und eine Länge von 2:45 ist für eine Video AD oft nicht geeignet.
Die durchschnittliche Wiedergabedauer von Facebook Videos liegt bei 12 Minuten pro Tag. So wie die Entwicklung aussieht, verteilen sich diese 12 Minuten auf immer weniger Videos. Dafür steigt die Watch Time je Video. Auch das würde für Facebook sprechen, die weniger Videos im News Feed ausspielen wollen (ich merke nichts davon), dafür aber längere Videos mit qualitativ gutem Engagement belohnen.
Könnt ihr bei euren Videos eine ähnliche Entwicklung beobachten?
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.
