Wie verbreiten sich Inhalte auf Facebook? Ein sehr wirkungsvoller Weg sind Foto-Tags. Bei Kampagnen gibt es hier aber ein Problem, denn erstens sind automatische Tags verboten und zweitens dürfen Markierungen nur in Bildern gesetzt werden, auf denen die jeweiligen Nutzer auch zu sehen sind.
Vor ein paar Jahren gab es ein enorm erfolgreiche Aktion von Ikea, bei der Nutzer sich auf einem Foto selber “taggen” und so an einem Gewinnspiel teilnehmen konnten. Sehr erfolgreich, aber auch ein grober Verstoß gegen die Facebook Richtlinien.
Renault Niederlande ist einen anderen weg gegangen und hat eine eigene App entwickelt. Die Story der Kampagne war Oma Hilda, die irgendwo in einer virtuellen Wohnung ihren Autoschlüssel verlegt hatte. Die Nutzer wurden nun aufgefordert den Schlüssel zu suchen und konnten hierfür Tipps in Form von Foto-Markierungen abgeben.
Es handelt sich hierbei zwar nicht um eine klassische Markierung von Nutzern, dennoch war die Aktion sehr erfolgreich und über 10.000 Tags wurden gesetzt. Jeder Tag hat genaue Koordinaten und konnte anschließend von den Nutzern veröffentlicht werden.
Neben den Foto-Tags war natürlich die Kampagne an sich ein Erfolgsgarant. Während der Laufzeit gab es mehrere Tipps von Oma Hilda in kurzen Videos und der Gewinner konnte den Renault 4 direkt bei Hilda abholen.
Mit Tools wie Pixoona wäre die Kampagne vielleicht noch erfolgreicher gewesen, da es hier noch weitere Interaktionsmöglichkeiten mit den Tags gibt (Kommentieren, Links setzen, usw.).
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Futurebiz ist ein Projekt der Agentur Brandpilots (ehemals Berliner Brandung). Uns gibt es auch als täglichen Newsletter sowie auf Facebook, Twitter und Google+.
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.