[Update 24. Februar 2016: Instagram hat begonnen die Statistiken zu Videoaufrufen anzuzeigen.]
Instagram stellt Unternehmen bis jetzt wenig Statistiken zur Verfügung. Anders als bei Facebook werden keine Reichweiten für veröffentlichte Inhalte angezeigt. Zumindest bei Instagram Videos wird sich das bald ändern. Im Instagram Blog wurde angekündigt, dass Videoaufrufe für Instagram Videos öffentlich angezeigt werden.
Instagram Videoaufrufe ab 3 Sekunden Wiedergabedauer
Ein wichtiger Schritt für das Instagram Marketing. Sowohl für Instagram als auch für Facebook, denn vor allem Snapchat konnte in letzter Zeit mit einem starkem Wachstum bei den Videoaufrufen für Aufmerksamkeit sorgen. Die Aufrufe von Videos werden wie die Interaktionen bei Fotos unterhalb des Beitrages angezeigt.
Neben der Interaktion können Unternehmen so auswerten, wie viele Nutzer sich ein Video angesehen haben, ohne mit dem Beitrag interagiert zu haben. Wie bei Facebook Videos, wird auch bei Instagram Videos ein View ab 3 Sekunden Wiedergabedauer gezählt. Diese 3 Sekunden sind auch die minimale Länge eines Videos.
Wie ihr im Screenshot sehen könnt, werden bei Instagram Videos zukünftig die Videoaufrufe als erstes angezeigt. Wer die Interaktionen (Likes, Kommentare) sehen möchte, kann sich diese nach einem “Tap” auf den View Count anzeigen lassen.
Videooffensive von Instagram
Insgesamt sieht es nach einer Videooffensive bei Instagram aus. Es werden immer noch deutlich mehr Instagram Fotos als Instagram Videos veröffentlicht. In der Instagram Suche gibt es seit einiger Zeit einen extra Bereich “Explore Videos”. Explore Videos funktioniert ähnlich wie “Suggested Videos” auf Facebook und zeigt Nutzer mögliche interessante Videos an. Die Videos basieren auf den Interessen und Interaktionen der Nutzer.
“Explore Videos” wird die Videoaufrufe von Videos steigern und Unternehmen zusätzlich motivieren, auch mehr Bewegtbild auf Instagram zu veröffentlichen.
Laut Quintly sind 10 % aller veröffentlichten Inhalte von Unternehmen Instagram Videos. Wenn wir uns die Interaktionen ansehen, ist aber nicht klar erkennbar, dass Instagram Fotos effektiver als Instagram Videos sind. Die Unterschiede sind minimal und je nach Followeranzahl der untersuchten Instagram Profile, generieren Videos teilweise auch mehr Interaktionen als Fotos.
Für mich stellt sich jetzt die Frage, on Instagram auch bald Reichweiten für veröffentlichte Fotos anzeigen wird. Das wäre eine sehr interessante Information. Nicht wegen der Reichweite an sich, sondern um einen Überblick darüber zu erhalten, wie aktiv die eigenen Follower auf Instagram sind.
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.