Während Facebook mit Reactions seinen Nutzern neue Interaktionsmöglichkeiten zur Verfügung gestellt hat, geht Pinterest bald einen anderen Weg. Zukünftig wird es nur noch möglich sein Beiträge im Pinterest Feed zu speichern. Pinterest trennt sich von seinem Like Button.
Grund für diese Entscheidung ist eine interne Analyse von Pinterest. Angeblich sei Pinterest leichter zu verstehen, wenn Menschen nicht mehr zwischen Like und Save unterscheiden müssen. Aber geht es Pinterest wirklich darum oder steckt hinter der Entscheidung ein anderer Grund? Um die Frage zu beantworten, müssen wir uns nochmals kurz die Funktionsweise des Pinterest Feeds vor Augen halten.
“But because we have both a Save button and a Like button, it hasn’t always been clear how they’re different. After doing a bunch of research with Pinners, we found Pinterest is easier to understand when we remove the Like button altogether.”
Gefallen Menschen Inhalte auf Pinterest, können sie diese mit einem Herz versehen. Diese Nutzeraktionen lösen eine Benachrichtigung beim Ersteller des Inhaltes aus. Es entstehen aber keine Inhalte für den Pinterest Feed. Hinzu kommt, dass Pinterest Interaktionen aggregiert und Zusammenfassungen im Benachrichtigungs-Bereich anzeigt. Ähnlich kennen wir es auch von Instagram.
Wenn jetzt bald die Option Inhalte mit Gefällt mir zu markieren wegfällt, können Menschen Beiträge nur noch speichern. So könnte das Hauptziel von Pinterest darin liegen, mehr Meldungen für den Home Feed zu generieren. Auf Pinterest steht das Merken (früher Pinnen) von Inhalten klar im Vordergrund. Ein Like hat nicht die Bedeutung wie auf Facebook und Pinterest betont auch immer wieder, dass man kein soziales Netzwerk ist. So wie Pinterest aufgebaut ist und wie der Feed funktioniert, kann man die Entscheidung durchaus nachvollziehen.
Unternehmen nimmt Pinterest hiermit aber auch eine Interaktionsmöglichkeit. Einmal können eigene Inhalte nicht mehr mit einem Like versehen werden. Des Weiteren können Unternehmen auch nur noch mit anderen Pinnern interagieren, in dem sie ihnen entweder folgen, oder Inhalte zu einem Board hinzufügen. Das kann dazu führen, dass die Interaktionen zwischen Unternehmen und Pinnern sinken, im Gegenzug aber inhaltlich aufgewertet werden. Das Merken eines Inhaltes in einem Board ist mehr wert als ein Like. Natürlich gilt dies auch aus der Sicht von Unternehmen.
Wer Pinterest schon länger nutzt, wird in der Zeit mehrere Inhalte mit einem Herz markiert haben. Diese Inhalte werden bis jetzt in einem eigenen Bereich im Nutzerprofil ausgegeben. Im Zuge der Umstellung wird Pinterest alle Likes in ein neues Board verschieben. “Your Pinterest Likes” soll das Board heißen. Wer seine Likes jetzt neu ordnen möchte, muss alle Inhalte manuell in andere Boards verschieben.
via Pinterest Blog
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.