Auch in 2020 spielen die Kennzeichnungspflichten beim Influencer Marketing weiterhin eine wichtige Rolle. Die große Verunsicherung hat sich zwar gelegt, aber es wird immer lange noch nicht alles so gekennzeichnet, wie es gekennzeichnet werden sollte.
Eine wichtige Anlaufstelle für Influencer, Creator und Unternehmen ist der Leitfaden der Landesmedienanstalten. Jetzt wurde ein Update des Leitfadens und der Social Media Kennzeichnungs-Matrix für alle relevanten sozialen Netzwerke veröffentlicht.
Die Kennzeichnungs-Matrix ist eine Kombination aus Kanälen und Formaten. So wird dargestellt, wie Videos, Fotos und Artikel korrekt gekennzeichnet werden müssen.
Wann und wie müssen Inhalte in sozialen Netzwerken und auf Blogs gekennzeichnet werden?
Der Vorteil an der Kennzeichnungs-Matrix ist, dass sie verschiedene Inhalte und mögliche Kooperationsvarianten auflistet und so eine schnelle Übersicht bietet.
In der Matrix zu den Kennzeichnungspflichten findet ihr verschiedene Situationen vor und erfahrt, wie und wo die Kennzeichnungen stattfinden muss. Oder auch nicht.
Spielt ein Produkt in einem Video die Hauptrolle oder eine Nebenrolle? Ist bei einem Product Placement eine Gegenleistung bereitgestellt worden oder ist die Veröffentlichung an bestimmte Vereinbarungen gebunden?
In den meisten Fällen ist klar, wann eine Kennzeichnung notwendig ist. Die Landesmedienanstalten greifen auch den Fall auf, wenn Produkte und Freunde aus eigener Motivation heraus auf Instagram markiert werden. Hier gibt es den Hinweis “Achtung Falle”. Die Falle kann dann zuschnappen, wenn die Erwähnung zu positiv ist. Das lässt natürlich erneut Spielraum für Interpretationen, sollte aber bei vielen Fällen die Einschätzung erleichtern.
Die komplette Social Media Kennzeichnungs-Matrix mit allen Kennzeichnungspflichten und weiteren Erläuterungen könnt ihr euch bei den Landesmedienanstalten herunterladen.
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.