Influencer Marketing Archives -

Gastbeitrag von Nils S. Borchers und Nadja Enke

Influencer-Kommunikation ist ein vielseitiges Instrument, das den Werkzeugkasten der strategischen Kommunikation um viele neue und spannende Optionen erweitert. Sie kann eingesetzt werden, um ganz unterschiedliche Ziele zu erreichen. Im Rahmen unserer Studie zum „Management strategischer Influencer-Kommunikation“ hat uns interessiert, welche tatsächlichen Ziele Organisationen verfolgen, wenn sie mit Influencern zusammenarbeiten.

Um das zu erfahren, haben wir Forschungsinterviews mit Vertretern von Influencer-Agenturen und den sie beauftragenden Organisationen geführt – darunter sowohl internationale Großkonzerne als auch Start-up, NGOs genauso wie staatliche Agenturen und Behörden.

Die identifizierten Ziele haben wir sodann mit Hilfe einer anerkannten Klassifikation geordnet. Der Vorteil dieser Vorgehensweise: Sie erlaubt es Euch, die Ziele Eurer Influencer-Kampagne systematisch und aufeinander abgestimmt abzuleiten. In diesem Gastbeitrag stellen wir Euch als Ergebnisausschnitt die identifizierten Ziele strategischer Influencer-Kommunikation vor und erläutern, wie Ihr die Ergebnisse in der Praxis anwenden könnt. Aber lest selbst!

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Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien.

AlexiBexi & Nois7 auf der #INREACH17: Kommuniziert mit YouTubern wie auf WhatsApp & Formeln für Media Values funktionieren nicht

Die #INREACH17 ist vorbei. Am 10. November haben wir zusammen mit Marken, Unternehmen, Agenturen, Plattformen, Tool-Anbietern, Influencern und Content Creators über den Status Quo des Influencer Marketing diskutiert. Im Vordergrund der INREACH standen die Entwicklung von Strategien für Influencer Marketing … Weiterlesen →

INREACH 2016 – Für eine Professionalisierung von Influencer Marketing

Auf der zweiten INREACH – Konferenz für Influencer Marketing sind 400 Teilnehmer zusammengekommen und haben intensiv über die aktuelle Situation und die Potenziale von Influencer Marketing diskutiert. Influencer Marketing benötigt Professionalität von allen Marktteilnehmern Eine Aussage wurde von allen Teilnehmern auf … Weiterlesen →