Gastbeitrag von Nils S. Borchers und Nadja Enke
Influencer-Kommunikation ist ein vielseitiges Instrument, das den Werkzeugkasten der strategischen Kommunikation um viele neue und spannende Optionen erweitert. Sie kann eingesetzt werden, um ganz unterschiedliche Ziele zu erreichen. Im Rahmen unserer Studie zum „Management strategischer Influencer-Kommunikation“ hat uns interessiert, welche tatsächlichen Ziele Organisationen verfolgen, wenn sie mit Influencern zusammenarbeiten.
Um das zu erfahren, haben wir Forschungsinterviews mit Vertretern von Influencer-Agenturen und den sie beauftragenden Organisationen geführt – darunter sowohl internationale Großkonzerne als auch Start-up, NGOs genauso wie staatliche Agenturen und Behörden.
Die identifizierten Ziele haben wir sodann mit Hilfe einer anerkannten Klassifikation geordnet. Der Vorteil dieser Vorgehensweise: Sie erlaubt es Euch, die Ziele Eurer Influencer-Kampagne systematisch und aufeinander abgestimmt abzuleiten. In diesem Gastbeitrag stellen wir Euch als Ergebnisausschnitt die identifizierten Ziele strategischer Influencer-Kommunikation vor und erläutern, wie Ihr die Ergebnisse in der Praxis anwenden könnt. Aber lest selbst!
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Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien.