Elon Musk macht ernst mit seiner Vision von KI-gesteuerter Werbung. X hat einen Beta-Test gestartet, der Grok direkt in den Ads Manager integriert. Werbetreibende können den Chatbot von xAI künftig beim Erstellen und Optimieren ihrer Kampagnen um Rat fragen, ohne die Plattform zu verlassen. Für euch als Advertiser ist das mehr als ein nettes Extra, denn dahinter steckt ein Plan, der die Werbung auf X grundlegend verändern soll.
Grok im X Ads Manager: Das steckt hinter dem Beta-Test
Aufgefallen ist der Test zuerst dem App-Analysten TestingCatalog, der Screenshots der Einladung auf Threads geteilt hat. Ausgewählte Werbetreibende können Grok im Ads Manager nach Empfehlungen zur Anzeigenstrategie fragen. Dazu kommen neue Tooltips, die durch die Kampagnenerstellung führen, sowie Vorschläge für Ad Creatives direkt im Workflow.
Ersten Berichten zufolge testet X dabei zwei Funktionen: „Prefill with Grok“ und „Analyze Campaign with Grok“. Besonders spannend ist die Prefill-Option, denn sie erstellt komplette Kampagnenentwürfe aus einer URL. Ihr gebt eure Website ein und Grok generiert daraus Anzeigentexte, Bildideen und eine passende Call-to-Action. Die Analyse-Funktion wertet dagegen laufende Kampagnen aus und schlägt Verbesserungen für Targeting und Creatives vor.
X Werbeanzeigen mit KI: Der Umbau läuft schon seit April
Der Beta-Test kommt nicht aus dem Nichts. Bereits im April hat X seinen Ads Manager komplett neu aufgebaut und als das größte Update seiner Werbeplattform in der Unternehmensgeschichte bezeichnet. Das System soll Nutzerinteressen besser verstehen und Anzeigen passend zu Echtzeit-Trends in der App ausspielen.
Wohin die Reise geht, hat Elon Musk schon vor knapp einem Jahr im Interview mit Digiday skizziert. Seine Vision ist die vollständige Automatisierung der Werbung auf X, inklusive Brand-Safety-Prüfungen und passendem Content-Matching durch Grok. Die Integration in den Ads Manager ist der nächste logische Schritt auf diesem Weg.
Agentic Advertising: Was das für eure Kampagnen bedeutet
Mit über 550 Millionen Nutzer:innen sitzt X auf einer riesigen Datenbasis. Genau hier spielen KI-Systeme ihre Stärke aus, etwa beim Persona-Abgleich auf Basis von Kaufsignalen. Die KI analysiert Profile und Aktivitäten von Menschen, die bereits bei einer Marke gekauft haben, und findet ähnliche Nutzer:innen mit vergleichbaren Interessen. Aus einzelnen KI-Tipps wird so schrittweise Agentic Advertising, bei dem die Plattform Kampagnen weitgehend eigenständig aufsetzt. Das kennt ihr in Ansätzen bereits von Meta und Google, die mit Advantage+ und Performance Max in eine ähnliche Richtung gehen. X positioniert Grok dabei als ständig verfügbaren Assistenten, der euch bei jeder Entscheidung im Ads Manager zur Seite steht.
Ein Detail solltet ihr bei aller Euphorie im Blick behalten: Grok selbst steckt gerade in einer schwierigen Phase. Erst kürzlich sind die Grok Downloads um fast 60 Prozent eingebrochen, auch wegen kontroverser KI-Inhalte. Die Integration in den Ads Manager ist für xAI deshalb auch ein Weg, Grok stärker im Business-Umfeld zu verankern und neue Erlösquellen zu erschließen.
Aktuell läuft der Test nur mit ausgewählten Accounts und X nennt noch keinen Termin für den Rollout an alle Werbetreibenden. Wer auf X wirbt, sollte die Entwicklung trotzdem verfolgen. Schaut regelmäßig in euren Ads Manager, ob die Einladung zum Beta-Test auftaucht, und testet die Grok-Vorschläge zunächst parallel zu euren bewährten Setups. So bekommt ihr ein Gefühl dafür, wie gut die KI eure Zielgruppe wirklich versteht, bevor ihr ihr mehr Verantwortung übergebt.
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.
