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Facebook News Feed Algorithmus – Weniger Reichweite und Traffic für qualitativ schlechte und mit Werbung überladene Webseiten

Facebook ist in der Vergangenheit schon mehrfach gegen Spam, Click-baiting und qualitativ schlechte Inhalte vorgegangen. Zumindest gab es verschiedene Updates für den Facebook News Feed Algorithmus hierzu.

Jetzt hat Facebook weitere Änderungen am News Feed Algorithmus angekündigt. Im Facebook Newsroom heißt esReducing Links to Low-Quality Web Page Experiences. Das Update könnte hoffentlich nochmals eine andere Wirkung erzielen, da nicht nur die veröffentlichten Facebook Inhalte entscheidend sind, sondern auch die dahinterstehenden Webseiten. Weiterlesen →

Snapchat im Wandel: Unbegrenzte Snaps & Videos als Endlossschleife

Snapchat hat ein Update veröffentlicht, welches eines der typischen Alleinstellungmerkmale von Snapchat ad acta gelegt hat. Wer seine App auf die Version 10.8.0.0 aktualisiert, hat nicht nur neue Funktionen für die Bearbeitung und Gestaltung von Snaps. Ab sofort ist es möglich unbegrenzte Snaps zu veröffentlichen.

Unbegrenzte Snaps und längere Snapchat Stories

Wie bitte? Ich kann mir Snaps so oft ansehen wie ich möchte? Eine Funktion die auf der einen Seite geliebt und auf der anderen Seite verflucht wurde ist somit Geschichte. Bis jetzt konnte man sämtliche Snaps einmal wiederholen. Jetzt kann bei jedem Snap neben der Laufzeit zusätzlich die Einstellung „unbegrenzt“ definiert werden. Hiermit können Snapchat Kontakte einen Snap so oft ansehen wie sie möchten.

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Salim Ismail auf dem SingularityU German Summit: „Das interne Immunsystem bremst Konzerne bei der Digitalisierung“

Digitale Transformationen, digitale Geschäftsmodelle und neue Technologien. Organisationen stehen vor immer neuen Herausforderungen und obwohl sich viele Konzerne digital transformieren wollen, fehlt es oftmals noch an der Konsequenz in der Umsetzung. Auf dem SingularityU Germany Summit 2017 wurden Marken und Unternehmen zwei Tage lang mit technischen Entwicklungen und daraus resultierenden Änderungen konfrontiert. Wie entwickeln sich verschiedene Branchen? Welche Auswirkungen hat dies auf meine Produkte und Dienstleistungen? Welche Möglichkeiten bieten mir neue Technologien wie Virtual Reality, Artificial intelligence und Robotics?

SingularityU German Summit: internes Immunsystem bremst Konzerne

Salim Ismail berät internationale Konzerne, ist Mitgründer der Singularity University und Autor von Exponential Organizations. In seinem Vortrag hat Salim aufgezeigt, wie ganze Branchen sich durch neue Technologien und digitale Geschäftsmodelle ändern und was in den Köpfen der Verantwortlichen passieren muss, um sich wirklich digital zu transformieren und exponentiell zu wachsen.

Salim Ismail SingularityU Summit Germany - Berlin

SingularityU Summit Germany – Berlin – 04.05.2017 – Foto: Sebastian Gabsch

Wir haben uns auf dem Singularity Summit mit Salim unterhalten und darüber gesprochen, vor welchen Herausforderungen Marken und Unternehmen stehen, warum Facebook sich in einer idealen Position befindet und warum wir uns noch nicht im Ansatz vorstellen können, welche Möglichkeiten aufstrebende Technologien wie Virtual Reality bieten. „Anyone can be disrupted.“ Weiterlesen →

Prognose Instagram Nutzerzahlen: 11 Mio. Instagram Nutzer in Deutschland in 2017. 16 Mio. bis 2020.

Es ist schon etwas her, dass offizielle Instagram Nutzerzahlen für Deutschland veröffentlicht wurden. Im Januar 2016 wurden 9 Mio. deutsche Instagram Nutzer kommuniziert. Jetzt hat eMarketer eine Prognose für die nächsten Jahre veröffentlicht. Bis 2020 soll es nach eMarketer 16,3 Mio. Instagram Nutzer in Deutschland geben.

Bildquelle Flickr: Fotograf James Cridland „Crowd“ (CC BY 2.0)

16,3 Mio. Instagram Nutzer in 2020

Die Prognose basiert auf der bisherigen Entwicklung von Instagram in Deutschland. eMarketer sieht ein Wachstum in 2017 von 26,2 %. Die Wachstumskurve soll sich in den kommenden Jahren verlangsamen. Dennoch soll Instagram konsequent Nutzer in Deutschland gewinnen und in 2020 auf über 16 Mio. aktive Nutzer kommen.

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Wiedergabedauer von TV Sendern auf YouTube steigt um 50 %

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Die Zeiten in denen YouTube aus wackligen Handy-Cam und Smartphone Videos besteht ist schon lange vorbei. Viele Produktionen werden immer professioneller und nahezu jeder TV Sender ist mit mindestens einem eigenen YouTube Kanal vertreten. Galileo von ProSieben kommt beispielsweise auf über 1,2 Mio. Abonnenten auf YouTube. Diese Aktivität zahlt sich aus. Einmal für YouTube und natürlich auch für TV Sender.

Auf think with Google wurden jetzt neue Statistiken veröffentlicht, welche die immer engere Verbindung von TV und YouTube verdeutlichen. So ist die Wiedergabedauer von TV Sendern/Sendungen mit eigenem YouTube Kanal um 50 % im letzten Jahr angestiegen. Weiterlesen →

Self-Service ist der beste Service. Snapchat veröffentlicht Anzeigenmanager.

Snapchat Anzeigen - Self Service

Wir sind es von Facebook, Twitter und Instagram gewöhnt, Anzeigen über Self-Service Tools zu erstellen und zu optimieren. Snapchat hatte bisher kein eigenes Self Service Tool für die Anzeigenschaltung. Das wird sich jetzt ändern und der Snapchat Ad Manager wurde für Juni 2017 angekündigt.

Snapchat Anzeigenmanager

Snapchat-Anzeigen-Manager-Self-Service-Tool

Während in den USA oder beispielsweise auch Groß Britannien schon länger gezielt Snapchat Anzeigen geschaltet werden können, blieben Unternehmen aus Deutschland bis jetzt außen vor. Zwar gab es schon diverse Kampagnen wie von Fanta, Axe oder aktuell der Bundeswehr, aber nicht vergleichbar mit Facebook oder Twitter. Jeder kann einen Zugang zum Snapchat Anzeigenmanager beantragen, bei der Auswahl der Region taucht Deutschland aber nach wie vor nicht auf. Es steht lediglich die Auswahl Europa zur Verfügung.

Auf TechCrunch wurden erste Screenshots vom Snapchat Anzeigenmanager veröffentlicht, die einen Überblick über die Funktionen, Statistiken und Targetingoptionen liefern. Weiterlesen →

Native Videos als Facebook Titelbild verwenden

„Putting video first“. An einigen Tagen kann man das Gefühl bekommen, dass der Facebook News Feed nur noch aus Videos besteht. Jetzt testet Facebook ein weiteres Feature für Facebook Seiten, bei dem es erneut um Videos geht. Facebook Titelbilder als Video veröffentlichten.

Ihr kennt eine ähnliche Funktion von euren Profilbildern. Hier ist es seit einiger Zeit möglich auch kurze Videos als Profilbild zu verwenden. Nun sind auf einigen Facebook Seiten Titelbilder aufgetaucht, die nicht als Foto sondern als Video geteilt wurden.

Ein Beispiel hierfür ist die Facebook Seite der Netflix Serie Narcos.

via GIPHY

Das Feature befindet sich im Rollout und sobald ihr die Funktion nutzen könnt, erhaltet ihr eine Meldung auf eurer Facebook Seite.

Facebook Titelbilder mit Videos haben die gleichen Funktionen wie andere Videos. Ihr seht die Views, Nutzer können mit dem Video interagieren und es gibt einen Embed-Code.

Native-Facebook-Videos-Facebook-Titelbild

Anforderungen Videos Facebook Titelbild

Die Videos müssen mindestens eine Länge von 20 Sekunden haben
Die Videos dürfen maximal 90 Sekunden lang sein
Die Größe muss mindestens bei 820 x 312 Pixeln liegen.

Das Titelbild ist nicht für den Erfolg einer Facebook Seite entscheidend. Videos zielen aber natürlich mehr Aufmerksamkeit auf sich und so könnten positive Effekte für den organischen Fanaufbau entstehen.

Habt ihr die Funktion schon bei euren Seiten entdeckt?

via Buffer

Influencer: Instagram Stories oder Snapchat Stories?

Mit 200 Mio. aktiven Nutzern haben Instagram Stories Snapchat überholt. Die Nutzerzahlen von Stories lassen viel Freiraum für Interpretationen. Das trifft aber sowohl auf Instagram als auch auf Snapchat Stories zu. Gleiches gilt übrigens auch für die Aufrufzahlen von Stories. Ein View von einer Story wird unmittelbar nach dem Öffnen gezählt.

Nichtsdestotrotz haben Instagram Stories Auswirkungen auf Snapchat Stories. Einmal haben Marken und Unternehmen ermöglicht Stories zu erstellen und zweitens, weil Influencer verstärkt auf Instagram Stories setzen. Das heißt nicht, dass Influencer Snapchat Stories nicht mehr verwenden, die Anzahl der veröffentlichten Stories ist aber gesunken.

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Instagram Influencer Engagement: Wer sind die Influencer der Influencer?

Influencer sind glaubwürdig, verfügen über hohe Reichweiten und haben engeren Beziehungen zu ihren Followern als Marken und Unternehmen. Aber wer sind eigentlich die Influencer der Influencer? Eine spannende Frage, die nicht nur Aufschluss über die Follower von Influencern gibt, sondern auch beantwortet, welche Influencer mit anderen Influencern interagieren und so den veröffentlichten Inhalten nochmals eine höhere Bedeutung zuweisen.

Vorweg. So unterschiedlich einzelne Influencer sind, so unterschiedlich fallen auch die Ergebnisse aus. Aus Unternehmenssicht ist es aber interessant zu sehen, wenn Influencer mit ihren Inhalten erreichen. Sind es „normale“ Follower? Oder vielleicht auch andere Influencer, die durch ihr Influencer Engagement für eine zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen.

Influencer Engagement – Wenn Influencer mit Influencern interagieren

Um das Ganze zu verdeutlichen haben wir uns zusammen mit InfluencerDB die Interaktionen von BibisBeautyPalace und ohhcouture Leonie Hanne auf Instagram einmal etwas genauer angesehen. Beide Influencerinnen haben unterschiedliche Follower, erstellen unterschiedliche Inhalte und sind neben Instagram entweder auf YouTube, oder auf dem eigenen Blog aktiv.

Diese Unterschiede spiegeln sich auch in den Engaged Influencers wider. Bei einen flüchtigen Blick auf die Accounts fällt sofort auf, dass Bibi mit 5,2 Mio. Followern mehr als fünfmal so viele Follower hat wie Leonie. Aber wer sind die Follower und hat der Reichweitenvorteil auch Auswirkungen auf das Engagement von anderen Influencern? Weiterlesen →

Social Media Studie: Wie Unternehmen Fans und Follower in sozialen Netzwerken vergraulen

Unternehmen produzieren Inhalte für Facebook, Instagram oder Twitter. Sie kommunizieren Kampagnen, stellen Produkte vor und wollen bestehende Kunden an sich binden und neue Kunden für sich gewinnen. Bezogen auf die produzierten Inhalte hat sich die Qualität in den letzten Jahren deutlich verbessert.  Es werden aber natürlich auch weiterhin Fehler gemacht, beziehungsweise neue Dinge ausprobiert. Einiges funktioniert und erzielt genau die Effekte, welche von Inhalten in sozialen Netzwerken erwartet werden. Anderes geht schief und kann bei den Empfängern für negative Reaktionen sorgen.

Das Social Media Tool Sprout Social hat hierzu eine Studie durchgeführt, die zeigt, dass es oftmals noch die gleichen Gründe wie vor 2-3 Jahren sind. Es sind aber auch neue Gründe aufgekommen. (Die andere Studie/Grafik von Bridge Analytics, welche aktuell die Runde macht, stammt übrigens von Penn Olsen aus dem Jahr 2011.)

Zu viel Werbung & Slang nervt

Nach wie vor gilt, wer seine sozialen Kanäle dauerhaft als reine Werbeplattform einsetzt, erreicht bei seinen Followern und Fans irgendwann den Punkt, dass sie sich von den Werbebotschaften gestört fühlen.

Social Media - Warum entfolgen Nutzer Unternehmen Weiterlesen →

Studie: Kosten im Influencer Marketing auf Instagram werden nicht nur durch Followerzahlen beeinflusst

Wie viel verdient man als Influencer auf Instagram eigentlich? Wie viel muss ich für eine Influencer Marketing Kampagne einplanen? Fragen die wir oft gestellt bekommen und nicht pauschal beantwortet werden können. Tools wie Brandnew und InfluencerDB geben Richtwerte aus, an denen man sich als Unternehmen bei der Planung orientieren kann. Entscheidend ist das Wort Richtwerte, denn die Tools können natürlich nicht exakt vorgeben, welche Kosten bei der Kooperation entstehen. Adweek hat Auszüge aus einer Studie von Influence.co veröffentlicht, die sich ebenfalls mit dem Thema befasst. Die Ergebnisse sind interessant, da sie nicht nur auf Followerzahlen basieren, sondern auch Kosten in unterschiedlichen Branchen und Spezialisierungen aufgreifen.

Nicht nur die Followerzahlen sind ein Faktor

Influence.co hat ermittelt, dass im Bereich Travel ein Influencer Post im Durchschnitt Kosten von $ 205 hervorruft. Wie groß die Unterschiede je nach Branche sein können, zeigt der Unterschied zu Food Influencern, welche durchschnittlich auf $ 326 kommen. Weiterlesen →

Instagram Live – So funktioniert Livestreaming auf Instagram.

Instagram Live ist in Deutschland angekommen. Nach mehreren Updates für Instagram Stories, wurde Instagram Live offiziell im November 2016 angekündigt. Damit legt Instagram weiter nach und entwickelt sich immer weiter in Richtung Videoplattform. Wie funktioniert Instagram Live und wie ist es mit Instagram Stories verknüpft.

Wie funktioniert Instagram Live?

Nach einer Testphase von knapp zwei Monaten steht Instagram Live mittlerweile allen Nutzern und Unternehmen in Deutschland zur Verfügung (Ausnahmen sind Accounts, die erst kürzlich erstellt wurden). Instagram Live ist in Instagram Stories integriert, aber immer ein eigenständiges Format. Da Instagram Stories bereits von über 150 Mio. Menschen verwendet werden, könnte sich auch das Live-Format zu einem interessanten Feature für Unternehmen entwickeln.

Anfangs hat Instagram  sein Live-Feature für Instagram Stories mit ausgewählten Profilen getestet. Eine typische Vorgehensweise von Instagram (oder besser Facebook).

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Snapchat Studie Deutschland: 81,8 % folgen keinen Unternehmen auf Snapchat.

In den USA gibt es viele Studien über die Nutzung von Snapchat, die interessante Ergebnisse liefern, aber nicht in allen Punkten auf Deutschland übertragbar sind. Die Studie „Wie snappt Deutschland“ von der Hochschule Düsseldorf und whylder stellt nur erkenntnisreiche Ergebnisse über die Snapchat Nutzung in Deutschland zur Verfügung.

Insgesamt wurden 2.165 Menschen befragt, von denen 1.610 Snapchat innerhalb der letzten vier Wochen genutzt haben. Befragt wurden hauptsächlich Studenten und Schüler, welche die Kernzielgruppe von Snapchat bilden. Neben der Art und Weise wie Snapchat in Deutschland genutzt wird, gibt es auch interessante Ergebnisse zur Akzeptanz von Unternehmen und Snapchat Anzeigen.

Snapchat Lenses sind die beliebteste Snapchat Funktion in Deutschland

So wurde ermittelt, dass 42,3 % nur Snaps konsumieren und selber keine Inhalte für Snapchat erstellen. Wenn Snapchat Funktionen genutzt werden, dann sind Snapchat Lenses das beliebteste Feature. 68,5 % verwenden regelmäßig Snapchat Lenses. Neben Lenses sind natürlich Snapchat Stories sehr beliebt. 63,8 % nutzen Snapchat Stories regelmäßig. Das Ergebnis verdeutlicht, dass Stories der Ort sind, in dem sich auch Unternehmen platzieren müssen, um Sichtbarkeit zu generieren. Weiterlesen →

Social Media Karte 2017 – 231 Social Media Tools, Netzwerke und Apps in der Übersicht

Der Jahresanfang ist ein guter Moment, um sich nochmals eine Übersicht über verfügbare Social Media Tools, aufstrebende soziale Netzwerke,  oder zum Beispiel mobile Messenger zu verschaffen. Welche Tools und Netzwerke könnten interessant sein und welche Tools man endlich kündigen oder aus den Favoriten schmeißen sollte.

Bereits zum fünften mal hat Overdrive Interactive seine Social Media Karte veröffentlicht. Zum Start für 2017 genau das richtige, um den Überblick zu behalten und neue Tools zu entdecken. Ihr könnt euch die Social Media Karte 2017 wie immer als PDF herunterladen. Der große Vorteil an der Übersicht ist, dass ihr 231 Links in der Social Media Landkarte findet.

Social Media Landkarte 2017 - Social Media Tools Übersicht

Hinzu kommt, dass in der Version für 2017 die Kategorie Messaging ergänzt wurde. Mobile Messenger werden uns auch in 2017 begleiten und für viel Bewegung in der Branche sorgen. Dabei geht es nicht nur um den Facebook Messenger und WhatsApp.

Interessant finde ich auch immer den Überblick über internationale soziale Netzwerke. Zwar sind die führenden Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter weltweit erfolgreich, aber speziell in Asien gibt es lokale Player, die über beeindruckende Nutzerzahlen verfügen und immer wieder für Aufsehen sorgen. Mit WeChat und Line haben wir dies übrigens auch beim Thema mobile Messaging erlebt und Facebook hat sich bei dem einen oder anderen Feature durchaus von den asiatischen Apps inspirieren lassen.

Ich muss aber Overdrive Interactive mal eine Mail schreiben und mitteilen, dass sie meinVZ ruhig aus der Liste entfernen können. 😉

Zum Download – Social Media Landkarte 2017 mit 231 Social Media Tools, Apps und sozialen Netzwerken.

Instagram Stories: Wie Unternehmen Instagram Stories einsetzen sollten

Sollen wir als Unternehmen auf Snapchat aktiv werden und Inhalte für Snapchat Stories erstellen? Die Frage stellen sich aktuell viele Unternehmen und die Beantwortung fällt vielen auch nicht leicht. Bei Instagram Stories sieht es allerdings anders aus. Wesentlich mehr Unternehmen betreiben bereits aktiv Marketing auf Instagram. Neben Facebook hat sich Instagram bei vielen Unternehmen etabliert. So fällt der Einsatz Instagram Stories leichter als ein Neustart auf Snapchat. Unternehmen verfügen bereits über die Reichweite auf Instagram und müssen diese nicht erst zusätzlich auf Snapchat aufbauen. Auch die Reichweite spricht für Instagram Stories. Über 200 Mio. Menschen nutzen täglich Instagram Stories. Weiterlesen →

10 Influencer Marketing Prognosen 2017 (+Infografik)

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Bildquelle Flickr: Fotograf – Valerie Everett „Crystal ball“ (CC BY-SA 2.0)

Im Dezember fängt die Zeit der Prognosen und Jahresrückblicke an. Während wir uns bereits im Vorfeld der INREACH Gedanken über die Entwicklung von Influencer Marketing im Jahr 2017 gemacht haben, hat nun auch Tapfluence 10 Influencer Marketing Prognosen für 2017 veröffentlicht. Tapfluence zählt weltweit zu den größten und umsatzstärksten Influencer Marketing Tools.

In der Infografik sind viele interessante Punkte dabei, die ich gerne auch nochmal aus unserer Sichtweise bewerten und mit euch diskutieren möchte, da der deutsche und der US Markt sich doch noch recht stark unterscheiden. Weiterlesen →

Facebook Messenger Marketing

Facebook messenger Marketing

Facebook ist nicht mehr nur das blaue soziale Netzwerk. Facebook ist auch der Messenger, Instagram und WhatsApp. Welchen Stellenwert der Facebook Messenger mittlerweile hat, zeigen die Entwicklungen und neuen Möglichkeiten der Facebook Messenger Plattform.

Bedeutung des Facebook Messenger für Unternehmen

Den Trend zur „privateren“ Kommunikation über mobile Messenger setzt sich weiter fort. Links und Fotos werden nicht mehr auf der eigenen Facebook Chronik (oder der Chronik eines Freundes) geteilt. Sie werden über den Messenger verschickt. Was für ein Volumen wir hier mittlerweile erreicht haben, zeigt das es sich nicht mehr um einen Trend handelt, der sich nur auf WhatsApp bezieht. Weiterlesen →

Instagram Business-Profile – So aktiviert ihr die Instagram Unternehmensprofile

Die Instagram Business-Profile wurden bereits vor einigen Wochen angekündigt. Jetzt hat der Rollout der Instagram Unternehmensprofile offiziell begonnen. Ihr wollt sicher wissen, wie ihr euer bestehendes Profil in ein offizielles Instagram Business-Profil umwandeln könnt.

Die Aktivierung der Instagram Unternehmensprofile ist schnell umgesetzt. Die einzige Voraussetzung hierfür ist ein bestehendes Instagram Profil, welches im Rollout bereits berücksichtig wurde.

Eure Profile auf Instagram Unternehmensprofile umstellen

Ob ihr die Instagram Unternehmensprofile nutzen könnt, seht ihr in den Einstellungen eures bestehenden Profils. In den Einstellungen findet ihr den neuen Menüpunkt „Zum Unternehmensprofil wechseln“. Tippt einfach in der Instagram App auf den Menüpunkt und schon startet ihr die Umwandlung in ein Unternehmensprofil. Weiterlesen →

Influencer Marketing Studie: Wie ticken Micro Influencer?

Geht es um Einschätzungen und Prognosen zu Trends und Hypes aus dem Social Media und Digital Marketing Umfeld, sind Marketingentscheider und Agenturen immer vorne mit dabei. Interessant sind aber natürlich auch andere Perspektiven. Zum Beispiel wie denken Blogger und Micro Influencer über die Zukunft von Influencer Marketing. Wie sehen sie die eigene Zukunft? Welche Kennzahlen sind entscheidend und wie unterscheidet sich die Wahrnehmung im Vergleich zu der von Marken und Unternehmen?

Bloglovin hat eine aufschlussreiche Umfrage mit 2.500 Micro Influencern durchgeführt – den 2016 Bloglovin Global Influencer Survey. Bloglovin ist eine Blog Plattform, die sich speziell an Fashion und Beauty Blogger richtet. Dementsprechend stammen die meisten Antworten auch aus diesen beiden Bereichen.

Neben YouTube prägt Instagram das Influencer Marketing. Das zeigt sich nicht nur in der Aktivität, sondern auch in der Nachfrage von Marken. Bloglovin bestätigt diese Entwicklung. Für 59 % der Befragten Influencer ist Instagram der effektivste Kanal für die Verbreitung von Inhalten.

Auf welchen Kanälen sind Micro Influencer aktiv?

Influencer Marketing - Effektivste Soziale Netzwerke von Influencern Weiterlesen →

ProSieben versteht Snapchat. Über 53.000 Snap Views bei der ProSieben Snapchat Week

Wird ein neues offizielles Profil in einem sozialen Netzwerk eröffnet, gilt es speziell zum Start mit interessanten und unterhaltsamen Inhalten zu überzeugen. Das war auch die Intention von ProSieben auf Snapchat. Die ProSieben Snapchat Week zeigt wie TV Sender auf Snapchat präsentieren sollten, wie Inhalte auszusehen haben und auch wie viel Spaß man bei der Erstellung der Inhalte hat (den Spaßfaktor sollte man nicht unterschätzen).

Unternehmen auf Snapchat - ProSieben-Snapchat-Week Weiterlesen →