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Snapchat für Erwachsene oder nur für die Social Media Branche? Facebook Stories finden wenig Anklang.

Seit knapp zwei Wochen stehen Facebook Stories allen Nutzern zur Verfügung. Ich habe Facebook Stories bis jetzt nur ein paar mal verwendet. Hauptgrund dafür ist, die fehlende Verknüpfung zum Facebook Messenger. Wenn ich mir meine Facebook Kontakte und Freunde einmal ansehe, wird schnell klar, wer Facebook Stories überhaupt nutzt.

Meine Facebook Kontakte kann man grob in zwei Gruppen unterteilen. Einmal Freunde, die mit Social Media und Marketing nichts zu tun haben und „berufliche“ Kontakte. Jetzt ratet mal, wer Stories nutzt? Die Social Media Gruppe nutzt Facebook Stories. Sie nutzen aber nahezu alle Möglichkeiten von Stories. Würde es Twitter Stories geben, dann wären es wohl die gleichen Kontakte.

Bildquelle Flickr: Fotograf Jeff Turner Ghost Town (CC BY 2.0)

Facebook Stories schaden Messenger Day

Die Trennung von Messenger Day und Facebook Stories hat aber sogar bei dieser Gruppe dazu geführt, dass Messenger Day zu einem der überflüssigsten Features avanciert ist und selbst von der Social Media Branche nicht mehr verwendet wird. The Verge und The Next Web haben ebenfalls die Frage in den Raum geworfen. Wer nutzt Facebook Stories überhaupt? Oder, wer nutzt Facebook Stories und wer setzt lieber auf Instagram Stories? Weiterlesen →

Facebook Live Kampagne „Specktakel“ mit bis zu 70 Kommentare pro Sekunde – Hedwig Hartman von Burger King Deutschland im Interview

Facebook Live Kampagne - Burger King Speacktakel

Wie kommt auf über 390.000 Facebook Kommentare mit drei Videos? Burger King hat dies mit seiner Facebook Live Kampagne „Specktakel“ geschafft. Dabei wurden nicht einfach nur Livestreams veröffentlicht, sondern die Zuschauer mussten sich aktiv am Livestream beteiligen.

Nicht nur durch die Aktivierung des Moderators und YouTubers Aaron Troschke. Die Facebook Live API kam zum Einsatz und mit der Unterstützung von Vidpresso wurden die Fragen direkt im Live Stream eingeblendet und konnten von den Zuschauern über die Facebook Kommentarfunktion beantwortet werden.

Wir haben mit Hedwig Hartmann, Direktor Marketing der BURGER KING Deutschland GmbH über die Kampagne und die Besonderheiten einer Facebook Live Kampagne gesprochen. 

Facebook Live unterscheidet sich deutlich von anderen Content-Formaten auf Facebook. Welche Vorteile und Möglichkeiten bietet Facebook Live aus ihrer Sicht und warum ist das Format so effektiv?

Für das „Specktakel“ haben wir uns für Facebook Live als Format entschieden, da wir auf Facebook bereits sehr erfolgreich sind und unsere Gäste damit dort abholen, wo sie zugegen sind. Durch unseren eigenen Kanal und die Kooperation mit BILD Sport auf Facebook haben wir eine sehr große, perfekt auf uns zugeschnittene Zielgruppe erreicht.

Burger King Hedwig Hartmann

Mit den drei Liveshows haben wir nicht nur weiter unser digitales Profil gestärkt, sondern leisteten auch Pionierarbeit, was das Format angeht, da wir es als erster in Deutschland in einem solchem Umfang realisiert haben. Hierfür haben wir auch eng mit Facebook selbst zusammengearbeitet.

In den drei Facebook Live Videos zum Specktakel wurden mehrere hunderttausend Kommentare generiert. Wie behält man hier die Übersicht? Ist ein klassisches Community Management überhaupt noch möglich?

Wir haben bereits bei der Planung der Kampagne eng mit Facebook zusammengearbeitet und für den Livestream beispielsweise Vidpresso als Tool eingesetzt. Beim Community-Management ging es primär nicht darum, alle Kommentare in Echtzeit zu bearbeiten – zu Hochzeiten waren es nämlich mehr als 70 pro Sekunde –, sondern vielmehr darum, dass alle unsere User die Chance hatten, mitzumachen. So wollten wir auch aus technischer Sicht sicherstellen, dass sowohl auf dem Desktop als auch Mobile alles stabil läuft. Im Nachgang haben wir uns dann ebenfalls intensiv um Anfragen und Kommentare gekümmert.

YouTuber Aaron Troschke hat die Facebook Live Videos moderiert. Wie wichtig war die Zusammenarbeit mit Aaron und welche Rolle spiel eine Moderation bei Live-Formaten?

Mit der Kampagne verknüpfen wir offline und online Erlebnisse – mit den Live- Shows in den Restaurants vor Ort sowie den Facebook Live-Shows. Dabei setzen wir mit Aaron Troschke auf einen relevanten Influencer, der unsere Zielgruppe sehr bekannt ist und sie gut anspricht. Aaron hat auch bei der ersten Live-Show in Hamburg vor Ort moderiert und gezeigt, dass er einen sehr großen Markenfit hat. Darüber hinaus war für uns von Anfang an klar, dass wir für die Show einen entsprechenden Moderator benötigen würden, der die Zielgruppe kennt und weiß, wie sie tickt. Man kannte Aaron ja auch schon von anderen Formaten, wo er bewiesen hat, dass er das junge Publikum versteht und ein toller Moderator ist.

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Social Media Anzeigen – Guide für Facebook, Instagram, Snapchat und Co. von ad.jelly

Die Anzahl von verfügbaren Anzeigenformaten auf Facebook, Instagram, YouTube und Co. steigt immer weiter an. Zwar werden auch regelmäßig Formate wieder entfernt, wie beispielsweise der Buy Button auf Twitter, aber wer eine Kampagne über Facebook hinaus planen möchte, muss sich eine Vielzahl von Informationen zu den unterschiedlichsten Social Media und digitalen Anzeigenformaten beschaffen.

ad.jelly hat eine extrem hilfreiche Landing Page erstellt, welche alle Anzeigenfromate in einem interaktiven Social Media Anzeigen Guide abbildet. Das war es aber noch nicht. Auf der Landing Page findet ihr auch Informationen zu Google AdWords.

Übersicht Social Media Guide -  Anzeigenformate und Varianten Tool Weiterlesen →

Social Media Studie: Facebook, Instagram & Snapchat. Haben andere soziale Netzwerke überhaupt noch eine Chance?

Wie viele unterschiedliche soziale Netzwerke und Messenger nutzt ihr regelmäßig? Bei euch werden es wahrscheinlich ein paar mehr sein, aber wie sieht die Realität aus? Schicken Menschen Snaps an Freunde, veröffentlichen ihre Story auf Instagram, dann noch ein schönes Foto mit Hashtags, Chatten auf WhatsApp, Liken und Kommentieren Inhalte auf Facebook und dann noch kurz Twitter und YouTube checken?

Wir verbringen beispielsweise 1 Jahr und 7 Monate unserer Lebenszeit auf Facebook. Bei diesem Umfang wundert es mich nicht, dass sich Menschen immer stärker auf 2-3 soziale Netzwerke konzentrieren. Es fehlt einfach die Zeit und irgendwann reicht es auch mal. Oder?

edison research und Triton Digital veröffentlichen regelmäßig umfangreiche Analysen zu unserem Medienkonsum und zur Nutzung von digitalen Technologien. Interessant ist bei den Analysen immer der Vergleich aller Befragten und die Ergebnisse der 12-24-jährigen.

Welche sozialen Netzwerke werden am häufigsten genutzt?

Studie Social Media Nutzung 2017 - Anzahl von genutzten Netzwerken und Apps

Die aktuelle Studie bestätigt erneut, dass Facebook nach wie vor das meistbenutzte soziale Netzwerk ist. Die Nutzung ist im Vergleich zu 2016 sogar nochmals um 1 % gestiegen. 62 % der Befragten verwenden primär Facebook. Auf dem zweiten Platz folgen Snapchat und gleichauf Instagram mit jeweils 9 %. Ja, die Studie bezieht sich auf den US-Markt. Mir geht es aber auch nicht darum ob Snapchat vor oder hinter Instagram liegt, sondern um die Unterschiede in den Ergebnissen.

Wenn wir uns jetzt die Nutzung der 12-24-Jährige ansehen, fällt ein deutlicher Unterschied auf. Nicht nur das Snapchat und Instagram häufiger verwendet werden. Die Anzahl der genutzten sozialen Netzwerke ist geringer. Vor allem der Unterschied zu 2016 ist deutlich. Ein Verlierer ist Twitter mit einem Rückgang von 7 %. Die 7 % gehen wahrscheinlich an Instagram und Snapchat. Aber auch Facebook hat zugelegt und so stellt sich die Frage, haben weitere soziale Netzwerke neben Facebook, Instagram und Snapchat überhaupt noch eine Chance?

Konzentration auf drei soziale Netzwerke

Meistgenutzte Soziale Netzwerke 12 bis 24 2017

Auf den ersten Blick sind die Ergebnisse überraschend. Die Generation Smartphone ist immer online, verteilt ihre Zeit aber nicht planlos auf eine hohe Anzahl von Netzwerken. Die älteren Teilnehmer der Studie hingegen schon. Zumindest sind es hier mehr soziale Netzwerke. Es bedeutet nicht, dass jüngere Menschen weniger Zeit in sozialen Netzwerken verbringen. Es bedeutet, dass sie ihre Zeit in wenig ausgewählten Netzwerken verbringen.

Seit 2014 ist die Social Media Nutzung Jahr für Jahr weiter gestiegen und das nahezu in allen bekannten sozialen Netzwerken. Stehen wir jetzt vor einer Trendwende? Mehr Verweildauer in einer geringeren Anzahl von Kanälen? Es sieht so aus und aktuell teilen sich Facebook, Instagram und Snapchat den Großteil der verfügbaren Zeit.

Die komplette Studie mit vielen weiteren interessanten Charts gibt es bei edison research.

Don’t oversell. Warum Instagram Shopping und Facebook Collections nur gezielt eingesetzt werden sollten.

Während Twitter sich von seinem Buy Button verabschiedet hat, geht es bei Facebook und Instagram genau in die entgegengesetzte Richtung. Neue Features und Formate sollen die Anbindung zum E-Commerce verbessern. Marken und Unternehmen stehen immer mehr Optionen zu Verfügung. Die Kommunikation von Produkten wird direkt mit dem Abverkauf kombiniert. In der Social Media Sprache nennt man so etwas dann Social Selling oder früher Social Commerce.

Social Selling ist nur ein Bestandteil

Facebook hat kürzlich Collections vorgestellt. Über Collections können verschiedene Produkte nicht mehr nur in Facebook Beiträgen verlinkt werden. Sie können auch ansprechender und aufmerksamkeitsstärker präsentiert werden. Gleiches gilt für Instagram Shopping, welches in den USA kürzlich allen Händlern aus den Branchen, Fashion, Schmuck und Beauty zur Verfügung gestellt wurde. Weiterlesen →

Social Media Verweildauer: Wir verbringen 1 Jahr und 7 Monate unseres Lebens auf Facebook.

Soziale Netzwerke dominieren unser Verhalten im Netz, sie haben unsere Home Screens auf unseren Smartphones übernommen, sie beschäftigen uns auf der Arbeit und sie lösen TV als primären Kanal für unseren Medienkonsum ab.

Mediakix hat in einer beeindruckenden und teilweise auch etwas erschreckenden Infografik zusammengefasst, wie viel Zeit wir auf sozialen Netzwerken wie Facebook, YouTube, Snapchat, Instagram und Twitter verbringen. Während die tägliche Verweildauer hoch ist, wird es nochmals deutlicher, wenn die Nutzungszeit auf unsere Lebenszeit umgerechnet wird.

In der Infografik wird YouTube mit einer täglichen Verweildauer von 40 Minuten beziffert. Logischerweise nimmt der Konsum von Videos mehr Zeit in Anspruch, als das liken von Fotos auf Instagram. Da Facebook ohne Video auch nicht mehr vorstellbar ist, kommt Facebook mit 35 Minuten auf den zweiten Platz.

Wir verbringen 22 Monate unserer Lebenszeit auf YouTube

Umgerechnet bedeutet das, wir verbringen 22 Monate unserer Lebenszeit auf YouTube und 19 Monate auf Facebook.

Social Media Verweildauer auf Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat Weiterlesen →

Alternative zu #Werbung und #Sponsored – Kommt ein Instagram Branded Content Feature?

Die Regelung für Branded Content auf Facebook ist klar geregelt. Branded Content hat sich mittlerweile auch etabliert und Publisher wie Refinery29 setzen das Feature regelmäßig ein. Aber wie sieht es mit Branded Content auf Instagram aus?

Auch hier verfügen Publisher über große Reichweiten. Der Löwenanteil von Branded Content wird jedoch über Instagram Influencer veröffentlicht. Entweder über ihre privaten Instagram Accounts oder über umgewandelte Instagram Unternehmensprofile. Um die Inhalte zu kennzeichnen, werden die unterschiedlichsten Hashtags verwendet. #Werbung, #ad, #sponsored und so weiter.

Alternative zu #Werbung, #AD und #Sponsored?

Auf Mashable wurde ein Screenshot veröffentlicht, der ein Instagram Branded Content Feature zeigt.  Wie auf Facebook können Partner direkt bei der Veröffentlichung des Beitrages markiert werden. Nicht in der Caption, wie es bereits häufig gemacht und von Unternehmen gefordert wird, sondern über eine eigenständige Funktion. Weiterlesen →

Neues Design für Facebook Kommentare in Messenger-Optik

Die Darstellung von Facebook Kommentaren könnte sich bald ändern. Nachdem die letzten Updates der Kommentarfunktion sich auf die Darstellung von Stickern, Fotos und Gifs bezogen haben, geht es jetzt um eine vollkommen neue Darstellung.

Wie BuzzFeed News berichtet, testet Facebook ein neues Design für Kommentare, welches an diverse Messenger Apps angelehnt ist. Erste Nutzer haben bereits das neue Design und der Screenshot zeigt, wie die Kommentarfunktion im News Feed bald aussehen könnte.

Mehr Facebook Kommentare durch neues Design?

Neues Design Facebook Kommentare Messenger Optik Weiterlesen →

trusted reach Gütesiegel für Influencer Marketing – Warum kein Siegel Reichweiten garantieren kann.

Durch Zufall bin ich heute auf das trusted reach Gütesiegel für Influencer gestoßen. In Zeiten von Instagram Bots und Fake Followern ist es also schon so weit gekommen, dass sich Influencer und Agenturen ein Gütesiegel kaufen sollen, um die Echtheit ihrer Follower und Interaktionen zu beweisen. Eine gute Idee? Ich finde die Entwicklung doch sehr bedenklich und auch das Gütesiegel an sich, macht die aktuelle Situation nicht besser.

Bildquelle Flickr: Fotograf Rennett Stowe „I can’t bare to look“ (CC BY 2.0)

Influencer sind keine Online Shops

Gütesiegel kennen wir von zahlreichen Online Shops. Die Siegel sollen Kunden ein Gefühl der Sicherheit verleihen und Zweifel am Online-Händler entgegenwirken. Trusted Reach macht das jetzt auch für Influencer. Allein der Name geht aber schon wieder in eine Richtung, die ein Hauptproblem für die Entwicklungen auf Instagram darstellt.

trusted reach Logo

Bildquelle: trusted reach

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Social Media Studie: Wie Unternehmen Fans und Follower in sozialen Netzwerken vergraulen

Unternehmen produzieren Inhalte für Facebook, Instagram oder Twitter. Sie kommunizieren Kampagnen, stellen Produkte vor und wollen bestehende Kunden an sich binden und neue Kunden für sich gewinnen. Bezogen auf die produzierten Inhalte hat sich die Qualität in den letzten Jahren deutlich verbessert.  Es werden aber natürlich auch weiterhin Fehler gemacht, beziehungsweise neue Dinge ausprobiert. Einiges funktioniert und erzielt genau die Effekte, welche von Inhalten in sozialen Netzwerken erwartet werden. Anderes geht schief und kann bei den Empfängern für negative Reaktionen sorgen.

Das Social Media Tool Sprout Social hat hierzu eine Studie durchgeführt, die zeigt, dass es oftmals noch die gleichen Gründe wie vor 2-3 Jahren sind. Es sind aber auch neue Gründe aufgekommen. (Die andere Studie/Grafik von Bridge Analytics, welche aktuell die Runde macht, stammt übrigens von Penn Olsen aus dem Jahr 2011.)

Zu viel Werbung & Slang nervt

Nach wie vor gilt, wer seine sozialen Kanäle dauerhaft als reine Werbeplattform einsetzt, erreicht bei seinen Followern und Fans irgendwann den Punkt, dass sie sich von den Werbebotschaften gestört fühlen.

Social Media - Warum entfolgen Nutzer Unternehmen Weiterlesen →

Studie: Kosten im Influencer Marketing auf Instagram werden nicht nur durch Followerzahlen beeinflusst

Wie viel verdient man als Influencer auf Instagram eigentlich? Wie viel muss ich für eine Influencer Marketing Kampagne einplanen? Fragen die wir oft gestellt bekommen und nicht pauschal beantwortet werden können. Tools wie Brandnew und InfluencerDB geben Richtwerte aus, an denen man sich als Unternehmen bei der Planung orientieren kann. Entscheidend ist das Wort Richtwerte, denn die Tools können natürlich nicht exakt vorgeben, welche Kosten bei der Kooperation entstehen. Adweek hat Auszüge aus einer Studie von Influence.co veröffentlicht, die sich ebenfalls mit dem Thema befasst. Die Ergebnisse sind interessant, da sie nicht nur auf Followerzahlen basieren, sondern auch Kosten in unterschiedlichen Branchen und Spezialisierungen aufgreifen.

Nicht nur die Followerzahlen sind ein Faktor

Influence.co hat ermittelt, dass im Bereich Travel ein Influencer Post im Durchschnitt Kosten von $ 205 hervorruft. Wie groß die Unterschiede je nach Branche sein können, zeigt der Unterschied zu Food Influencern, welche durchschnittlich auf $ 326 kommen. Weiterlesen →

Instagram Live – So funktioniert Livestreaming auf Instagram.

Instagram Live ist in Deutschland angekommen. Nach mehreren Updates für Instagram Stories, wurde Instagram Live offiziell im November 2016 angekündigt. Damit legt Instagram weiter nach und entwickelt sich immer weiter in Richtung Videoplattform. Wie funktioniert Instagram Live und wie ist es mit Instagram Stories verknüpft.

Wie funktioniert Instagram Live?

Nach einer Testphase von knapp zwei Monaten steht Instagram Live mittlerweile allen Nutzern und Unternehmen in Deutschland zur Verfügung (Ausnahmen sind Accounts, die erst kürzlich erstellt wurden). Instagram Live ist in Instagram Stories integriert, aber immer ein eigenständiges Format. Da Instagram Stories bereits von über 150 Mio. Menschen verwendet werden, könnte sich auch das Live-Format zu einem interessanten Feature für Unternehmen entwickeln.

Anfangs hat Instagram  sein Live-Feature für Instagram Stories mit ausgewählten Profilen getestet. Eine typische Vorgehensweise von Instagram (oder besser Facebook).

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Snapchat Studie Deutschland: 81,8 % folgen keinen Unternehmen auf Snapchat.

In den USA gibt es viele Studien über die Nutzung von Snapchat, die interessante Ergebnisse liefern, aber nicht in allen Punkten auf Deutschland übertragbar sind. Die Studie „Wie snappt Deutschland“ von der Hochschule Düsseldorf und whylder stellt nur erkenntnisreiche Ergebnisse über die Snapchat Nutzung in Deutschland zur Verfügung.

Insgesamt wurden 2.165 Menschen befragt, von denen 1.610 Snapchat innerhalb der letzten vier Wochen genutzt haben. Befragt wurden hauptsächlich Studenten und Schüler, welche die Kernzielgruppe von Snapchat bilden. Neben der Art und Weise wie Snapchat in Deutschland genutzt wird, gibt es auch interessante Ergebnisse zur Akzeptanz von Unternehmen und Snapchat Anzeigen.

Snapchat Lenses sind die beliebteste Snapchat Funktion in Deutschland

So wurde ermittelt, dass 42,3 % nur Snaps konsumieren und selber keine Inhalte für Snapchat erstellen. Wenn Snapchat Funktionen genutzt werden, dann sind Snapchat Lenses das beliebteste Feature. 68,5 % verwenden regelmäßig Snapchat Lenses. Neben Lenses sind natürlich Snapchat Stories sehr beliebt. 63,8 % nutzen Snapchat Stories regelmäßig. Das Ergebnis verdeutlicht, dass Stories der Ort sind, in dem sich auch Unternehmen platzieren müssen, um Sichtbarkeit zu generieren. Weiterlesen →

Social Media Karte 2017 – 231 Social Media Tools, Netzwerke und Apps in der Übersicht

Der Jahresanfang ist ein guter Moment, um sich nochmals eine Übersicht über verfügbare Social Media Tools, aufstrebende soziale Netzwerke,  oder zum Beispiel mobile Messenger zu verschaffen. Welche Tools und Netzwerke könnten interessant sein und welche Tools man endlich kündigen oder aus den Favoriten schmeißen sollte.

Bereits zum fünften mal hat Overdrive Interactive seine Social Media Karte veröffentlicht. Zum Start für 2017 genau das richtige, um den Überblick zu behalten und neue Tools zu entdecken. Ihr könnt euch die Social Media Karte 2017 wie immer als PDF herunterladen. Der große Vorteil an der Übersicht ist, dass ihr 231 Links in der Social Media Landkarte findet.

Social Media Landkarte 2017 - Social Media Tools Übersicht

Hinzu kommt, dass in der Version für 2017 die Kategorie Messaging ergänzt wurde. Mobile Messenger werden uns auch in 2017 begleiten und für viel Bewegung in der Branche sorgen. Dabei geht es nicht nur um den Facebook Messenger und WhatsApp.

Interessant finde ich auch immer den Überblick über internationale soziale Netzwerke. Zwar sind die führenden Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter weltweit erfolgreich, aber speziell in Asien gibt es lokale Player, die über beeindruckende Nutzerzahlen verfügen und immer wieder für Aufsehen sorgen. Mit WeChat und Line haben wir dies übrigens auch beim Thema mobile Messaging erlebt und Facebook hat sich bei dem einen oder anderen Feature durchaus von den asiatischen Apps inspirieren lassen.

Ich muss aber Overdrive Interactive mal eine Mail schreiben und mitteilen, dass sie meinVZ ruhig aus der Liste entfernen können. 😉

Zum Download – Social Media Landkarte 2017 mit 231 Social Media Tools, Apps und sozialen Netzwerken.

Instagram Stories: Wie Unternehmen Instagram Stories einsetzen sollten

Sollen wir als Unternehmen auf Snapchat aktiv werden und Inhalte für Snapchat Stories erstellen? Die Frage stellen sich aktuell viele Unternehmen und die Beantwortung fällt vielen auch nicht leicht. Bei Instagram Stories sieht es allerdings anders aus. Wesentlich mehr Unternehmen betreiben bereits aktiv Marketing auf Instagram. Neben Facebook hat sich Instagram bei vielen Unternehmen etabliert. So fällt ein Experiment mit Instagram Stories leichter als ein Neustart auf Snapchat. Unternehmen verfügen bereits über die Reichweite auf Instagram und müssen diese nicht erst zusätzlich auf Snapchat aufbauen. Weiterlesen →

10 Influencer Marketing Prognosen 2017 (+Infografik)

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Bildquelle Flickr: Fotograf – Valerie Everett „Crystal ball“ (CC BY-SA 2.0)

Im Dezember fängt die Zeit der Prognosen und Jahresrückblicke an. Während wir uns bereits im Vorfeld der INREACH Gedanken über die Entwicklung von Influencer Marketing im Jahr 2017 gemacht haben, hat nun auch Tapfluence 10 Influencer Marketing Prognosen für 2017 veröffentlicht. Tapfluence zählt weltweit zu den größten und umsatzstärksten Influencer Marketing Tools.

In der Infografik sind viele interessante Punkte dabei, die ich gerne auch nochmal aus unserer Sichtweise bewerten und mit euch diskutieren möchte, da der deutsche und der US Markt sich doch noch recht stark unterscheiden. Weiterlesen →

Facebook Messenger Marketing

Facebook messenger Marketing

Facebook ist nicht mehr nur das blaue soziale Netzwerk. Facebook ist auch der Messenger, Instagram und WhatsApp. Welchen Stellenwert der Facebook Messenger mittlerweile hat, zeigen die Entwicklungen und neuen Möglichkeiten der Facebook Messenger Plattform.

Bedeutung des Facebook Messenger für Unternehmen

Den Trend zur „privateren“ Kommunikation über mobile Messenger setzt sich weiter fort. Links und Fotos werden nicht mehr auf der eigenen Facebook Chronik (oder der Chronik eines Freundes) geteilt. Sie werden über den Messenger verschickt. Was für ein Volumen wir hier mittlerweile erreicht haben, zeigt das es sich nicht mehr um einen Trend handelt, der sich nur auf WhatsApp bezieht. Weiterlesen →

Instagram Business-Profile – So aktiviert ihr die Instagram Unternehmensprofile

Die Instagram Business-Profile wurden bereits vor einigen Wochen angekündigt. Jetzt hat der Rollout der Instagram Unternehmensprofile offiziell begonnen. Ihr wollt sicher wissen, wie ihr euer bestehendes Profil in ein offizielles Instagram Business-Profil umwandeln könnt.

Die Aktivierung der Instagram Unternehmensprofile ist schnell umgesetzt. Die einzige Voraussetzung hierfür ist ein bestehendes Instagram Profil, welches im Rollout bereits berücksichtig wurde.

Eure Profile auf Instagram Unternehmensprofile umstellen

Ob ihr die Instagram Unternehmensprofile nutzen könnt, seht ihr in den Einstellungen eures bestehenden Profils. In den Einstellungen findet ihr den neuen Menüpunkt „Zum Unternehmensprofil wechseln“. Tippt einfach in der Instagram App auf den Menüpunkt und schon startet ihr die Umwandlung in ein Unternehmensprofil. Weiterlesen →

Influencer Marketing Studie: Wie ticken Micro Influencer?

Geht es um Einschätzungen und Prognosen zu Trends und Hypes aus dem Social Media und Digital Marketing Umfeld, sind Marketingentscheider und Agenturen immer vorne mit dabei. Interessant sind aber natürlich auch andere Perspektiven. Zum Beispiel wie denken Blogger und Micro Influencer über die Zukunft von Influencer Marketing. Wie sehen sie die eigene Zukunft? Welche Kennzahlen sind entscheidend und wie unterscheidet sich die Wahrnehmung im Vergleich zu der von Marken und Unternehmen?

Bloglovin hat eine aufschlussreiche Umfrage mit 2.500 Micro Influencern durchgeführt – den 2016 Bloglovin Global Influencer Survey. Bloglovin ist eine Blog Plattform, die sich speziell an Fashion und Beauty Blogger richtet. Dementsprechend stammen die meisten Antworten auch aus diesen beiden Bereichen.

Neben YouTube prägt Instagram das Influencer Marketing. Das zeigt sich nicht nur in der Aktivität, sondern auch in der Nachfrage von Marken. Bloglovin bestätigt diese Entwicklung. Für 59 % der Befragten Influencer ist Instagram der effektivste Kanal für die Verbreitung von Inhalten.

Auf welchen Kanälen sind Micro Influencer aktiv?

Influencer Marketing - Effektivste Soziale Netzwerke von Influencern Weiterlesen →

ProSieben versteht Snapchat. Über 53.000 Snap Views bei der ProSieben Snapchat Week

Wird ein neues offizielles Profil in einem sozialen Netzwerk eröffnet, gilt es speziell zum Start mit interessanten und unterhaltsamen Inhalten zu überzeugen. Das war auch die Intention von ProSieben auf Snapchat. Die ProSieben Snapchat Week zeigt wie TV Sender auf Snapchat präsentieren sollten, wie Inhalte auszusehen haben und auch wie viel Spaß man bei der Erstellung der Inhalte hat (den Spaßfaktor sollte man nicht unterschätzen).

Unternehmen auf Snapchat - ProSieben-Snapchat-Week Weiterlesen →