Futurebiz.de Digital & Social Media Trends - Facebook, Pinterest, Instagram Marketing

Branded Content für Facebook Instant Articles. Klare Kennzeichnung von „gesponserten Inhalten“.

Marken veröffentlichen regelmäßig auf Facebook sogenannten Branded Content. Influencer, Blogger und Testimonials arbeiten mit Unternehmen zusammen und produzieren Inhalte. Natürlich werden diese Inhalte auf Facebook verbreitet und müssen mit dem sogenannten Facebook Branded Content Tool gekennzeichnet werden. Damit deckt Facebook sämtliche Inhalte ab, welche über den Publisher geteilt werden. Aber was ist mit Instant Articles?

Neue Optionen für Branded Content in Instant Articles

Branded Content oder Sponsored Posts gibt es natürlich auch direkt in Blogs und auf Medienseiten. Diese Inhalte können auf Facebook als Instant Article veröffentlicht werden. Jetzt taucht der Hinweise „Sponsored Post“ aber nicht in der Form auf, wie Facebook es sich wünscht. Aus diesem Grund hat Facebook seine Richtlinien für Branded Content und Influencer Marketing um Instant Articles erweitert. Das ist durchaus ein wichtiger Punkt. Gerade die großen Publisher versuchen durch Sponsored Content ihre eigenen Kanäle zu vermarkten und zu monetarisieren.

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Wirkung von Influencer Marketing: „Wenn Influencer unaufgefordert Werbung für einen kleinen Teeladen machen.“

Was bewirkt Influencer Marketing? Machen sich Erfolge wirklich für einzelne Unternehmen und Marken bezahlt? Ist Influencer Marketing für lokale Unternehmen spannend?

HitchOn hat uns auf einen interessanten Case gestoßen. Das Beispiel zeigt, welche Effekte YouTuber für Unternehmen haben, selbst wenn ein Unternehmen anfangs überhaupt nicht aktiv involviert ist. t.lovers ist genau das passiert, wovon viele Unternehmen träumen. Zwei der größten YouTuberinnen Deutschlands haben in ihren Videos ungefragt über die eigenen Produkte berichtet und so für viel Aufmerksamkeit und sogar neue Produktkreationen gesorgt.

Im Interview erzählt Silke Sasse (Inhaberin t.boutique & t.bar) von ihren ganz persönlichen Erfahrung mit Influencer Marketing und dem damit verbundenen Erfolg für ihren kleinen Teeladen. Das Interview wurde von HitchOn im Rahmen der Online Marketing Rockstars geführt. HitchOn ist eine YouTube-Marketing-Plattform und war eine der „3 Companies To Watch“ im Bereich Influencer Marketing.

tbytlovers - Influencer Marketing_Instagram

YouTuber und andere Social-Media-Berühmtheiten zu Markenbotschaftern zu machen, liegt in der Werbebranche momentan voll im Trend. t.lovers hat gewissermaßen auch solche Botschafter. Wie kam es dazu?

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Snapchat Marketing in Deutschland vor dem Durchbruch

Snapchat Marketing in Deutschland vor dem Durchbruch; denn Snapchat ist das neue MTV. Auch wenn heute keiner mehr von MTV spricht und die Snapchat Generation das Programm gar nicht mehr kennen dürfte, lehne ich mich mit dieser These einmal aus dem Fenster. Mit der gestrigen Vorstellung der Snapchat Ads API leitet Snapchat ein neues Kapitel im Social Media Marketing ein. Warum?

Zunächst ist Snapchat Marketing im neuen Format der Stories zu sehen, die Snapchat zu Beginn dieser Woche eingeführt hat. Statt der alten runden Kanalbilder ist der Discover Bereich jetzt in einem Magazin Format aufbereitet. Die Kanäle können direkt abonniert werden und spielen die Snaps direkt im Vollbildmodus ab Weiterlesen →

Die Zukunft der Suche? Pinterest die Ideensuchmaschine

Es gibt viele Artikel die sich mit der Zukunft von Suchmaschinen und SEO befassen. Das mobile Suchverhalten, der Knowledge Graph von Google und Bewegtbild spielen hierbei oftmals eine dominierende Rolle. Pinterest bezeichnet sich schon lange nicht mehr als soziales Netzwerk, sondern als visuelle Suchmaschine mit sozialen Funktionen. Aus diesem Grund investiert Pinterest auch viel Aufwand, in die Optimierung seiner Suche. Ziel ist es sich von anderen Suchmaschinen abzugrenzen – Pinterest will die Suchmaschine für Ideen werden.

Pinterest von der Bilder- zur Ideensuchmaschine

Pinterest hat es sich zum Ziel gesetzt, komplexe Fragen mit mehren Antwortmöglichkeiten zu beantworten. Über 2 Mrd. Suchanfragen werden auf Pinterest pro Monat gestellt. Die Antworten werden dabei immer vielfältiger. Sie werden aber auch immer passgenauer und individueller. Ein wichtiger Faktor hierbei sind lokale Suchergebnisse. Oftmals liefern Suchergebnisse auf Pinterest Inspiration, aber es geht natürlich auch um einen lokalen Bezug.

Pinterest Suchmaschine wird zur Ideensuchmaschine Weiterlesen →

Vollgas! Snapchat veröffentlicht Anzeigen API & lockt Marken beeindruckenden Zahlen.

Snapchat erreicht 41 % aller 18- bis 34-Jährigen US-Amerikaner. Egal an welchem Tag. Snapchat hat nicht nur eine API für Anzeigen angekündigt, sondern auch seinen ADs Bereich um einige interessante Fakten und Fallstudien zu bisherigen Snapchat Kampagnen erweitert.

Da Snapchat einen anderen Ansatz verfolgt werden auch unterschiedliche Werte miteinander verglichen. Das macht für Snapchat durchaus Sinn, ist für einen Vergleich mit anderen mobilen Anzeigenformaten nicht unbedingt geeignet. Snapchat spricht beispielsweise von einer Swipe-Up-Rate, welche 5x höher als eine CTR auf „vergleichbaren“ Plattformen sein soll. Mit vergleichbaren Plattformen mein Snapchat voraussichtlich Facebook und YouTube, mit denen Snapchat um die Werbebudgets kämpft.

Snapchat API - Einzigartige Anzeigenformate als Erfolgsgarant

Es ist allerdings nicht überraschend, dass Menschen eher zu einem Swipe bereit sind, als auf einen Link in einer Anzeige zu klicken. Deswegen sollte der Wert nicht überbewertet werden.

Snapchat Kampagnen: Erfolgsstory Snapchat Lenses & Geofilter

Interessanter sind da die Zahlen zu den Snapchat Geofiltern. Die Angaben beziehen sich auf die USA zeigen aber dennoch, welche Bedeutung Geofilter haben und wie viele Menschen damit erreicht werden. Ein Sponsored Filter in den USA erreicht 40 % bis 60 % aller Snapchat Nutzer. Eine Sponsored Lense wird im Durchschnitt mindestens 20 Sekunden verwendet. Sowohl die Geolfilter als auch die Lenses sind zwei einzigartige Werbeformate, die in dieser Form nur von Snapchat geboten werden. Weiterlesen →

Gezieltes Teilen im Facebook News Feed: Facebook testet Benachrichtigungen für Beiträge.

Instagram versucht die Anzahl von Markierungen in Kommentaren durch Instagram Direktnachrichten zu reduzieren. So wie ich es einschätzen kann, mit überschaubarem Erfolg. Im Facebook News Feed besteht die gleiche Situation. Auch hier werden Freunde in Facebook Kommentaren markiert, anstatt den Beitrag zu teilen, oder als Nachricht über den Messenger zu verschicken. Jetzt startet Facebook einen neuen Versuch, um die Flut von Markierungen in Kommentaren zu reduzieren.

In einem Test haben Nutzer die Option, Freunden eine Benachrichtigung zu schicken, wenn ein Beitrag für sie interessant sein könnte. Vom Prinzip her ist es ähnlich zu den Markierungen, nur erscheinen sie nicht unter dem Post. Welche Freunde eine Benachrichtigung erhalten sollen, wird direkt beim Verfassen des Beitrages festgelegt. So soll die Anzahl der Markierungen in Kommentaren reduziert und die Lesbarkeit der Kommentare verbessert werden.

Facebook Benachrichtigugnen anstatt Markierungen in Kommentaren

Bildquelle: Adweek

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Community Management: Facebook Videokommentare ab sofort verfügbar.

Auf Facebook reagieren Community Manager schon lange nicht mehr nur mit Kommentaren in Textform. Emojis, Fotos und Gifs haben sich etabliert und sind ein gutes Mittel, um die Interaktion nicht nur auf den Beitrag an sich, sondern auch auf die veröffentlichten Facebook Kommentare zu verlagern.

Jetzt stellt Facebook Community Managern und allen anderen Nutzern eine weitere Option zur Verfügung: Facebook Videokommentare.

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ProSieben versteht Snapchat. Über 53.000 Snap Views bei der ProSieben Snapchat Week

Wird ein neues offizielles Profil in einem sozialen Netzwerk eröffnet, gilt es speziell zum Start mit interessanten und unterhaltsamen Inhalten zu überzeugen. Das war auch die Intention von ProSieben auf Snapchat. Die ProSieben Snapchat Week zeigt wie TV Sender auf Snapchat präsentieren sollten, wie Inhalte auszusehen haben und auch wie viel Spaß man bei der Erstellung der Inhalte hat (den Spaßfaktor sollte man nicht unterschätzen).

Unternehmen auf Snapchat - ProSieben-Snapchat-Week

Formate wie Circus HalliGalli, taff und der Völkerball Event sind ideal für Snapchat geeignet. Wichtig ist aber nicht die gleichen Inhalte wie auf Facebook und Co. zu spielen, sondern die Kommunikation auf Snapchat abzustimmen. Das ist ProSieben mit der Snapchat Week gelungen. Alle Snaps sprechen die „Snapchat Sprache“. Eine Grundvoraussetzung um Nutzer dazu zu animieren, die eigene Snapchat Story regelmäßig zu verfolgen und über die ProSieben Snapchat Week hinaus an den Account zu binden.

Einblick hinter die Kulissen im Snapchat Style

Es gibt keine zweite mobile App, die sich für Einen Blick hinter die Kulissen so gut eignet wie Snapchat. Weiterlesen →

Überzogene Erwartungen oder Pfad der Erleuchtung? Snapchat ist mitten im Hype-Zyklus.

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Der Hype-Zyklus von Gartner zeigt die verschiedenen Phasen von Trends und Trendthemen auf. Wenn sich ein soziales Netzwerk gerade mitten im Hype-Zyklus befindet, dann ist es Snapchat.

Auf die Phase Gipfel der überzogenen Erwartungen folgen das Tal der Enttäuschung und der Pfad der Erleuchtung. Je nach Technologie und Thema sind die Phasen unterschiedlich ausgeprägt. In Diskussionen in sozialen Netzwerken können wir immer wieder das gleiche Muster beobachten. Themen werden gehyped und dann dauert es nicht lange und es kommen die „Ich bin dagegen“ Stimmen. So auch bei Snapchat. Kaum fangen einige Meinungsmacher an sich kritisch über Snapchat zu äußern, springen diejenigen auf den Zug auf, die sich vor kurzum noch mitten im Gipfel der überzogenen Erwartungen befanden.

Was mich am meisten hierbei stört, ist die Frage ob Snapchat relevant ist? Euer ernst? Für jeden der sich mit Social Media und Digital Marketing befasst ist Snapchat relevant. Aber so was von.

Lasst Snapchat Statistiken sprechen oder warum Snapchat relevant ist?

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Eine Frage der Zeit: Instagram Algorithmus offiziell angekündigt.

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Die Instagram Interaktionen sind in 2015 um 40 % gesunken. Mehr Nutzer und mehr Inhalte führen zu mehr Wettbewerb im Instagram Feed. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, hat Instagram jetzt offiziell einen Algorithmus angekündigt.

Die Argumente sind ähnlich zu Facebook. Laut Instagram verpassen Nutzer bis zu 70 % aller veröffentlichten Inhalte. Logisch, dass dies zu einer sinkenden Sichtbarkeit und zu weniger Interaktionen führt. Instagram wird Inhalte ermitteln, welche bei Nutzer mit einer höheren Wahrscheinlichkeit zu einer Interaktion führen. Bis jetzt musste man darauf achten, wann die eigenen Follower auf Instagram aktiv waren. Die personalisierte Sortierung des Feeds soll dieses Problem beheben und den Zeitpunkt der Veröffentlichung relativieren. Auch hier wieder die Parallele zum Facebook Algorithmus, welcher ebenfalls dafür sorgt, dass auch ältere Beiträge oben im News Feed platziert werden..

“On average, people miss about 70 percent of the posts in their Instagram feed. What this is about is making sure that the 30 percent you see is the best 30 percent possible.” Kevin Systrom Instagram

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Snapchat in Deutschland mit mehr aktiven Nutzern als Twitter

Sowohl Snapchat und Twitter halten sich mit Nutzerzahlen für einzelne Länder sehr bedeckt. Die letzen offiziellen Snapchat Nutzerzahlen lagen bei über 100 Mio. aktiven Nutzern. Im aktuellen Quartalsbericht hatte Twitter 305 Mio. aktive Nutzer kommuniziert.

Wenn es also keine offiziellen Zahlen gibt, werden die Analysetools aktiv. SimilarWeb hat die aktive Nutzung von Snapchat, Twitter, Instagram und Facebook analysiert und mit der Anzahl der installierten Apps verglichen. Das Ergebnis lautet: Snapchat hat in Deutschland mehr aktive Nutzer als Twitter! 6,1 % der analysierten Nutzer verwenden Snapchat aktiv. Bei Twitter sind es nur 2,0 %. Das Ergebnis zeigt sowohl die Stärke von Snapchat als auch die Schwäche von Twitter.

Snapchat in Deutschland mit mehr aktiven Nutzern als Twitter

Bildquelle: The Information

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Statistiken für Instagram Videoaufrufe jetzt für IOS und Android verfügbar.

Instagram hat damit angefangen Videoaufrufe von Instagram Videos anzuzeigen. Vor einigen Tagen wurden die Statistiken zu den Videoaufrufen angekündigt. Wir sehen die Instagram Videoaufrufe in der Android und iOS App von Instagram.

Interessant ist, dass Instagram die Videoaufrufe auch für ältere und bereits veröffentlichte Instagram Videos anzeigt. Wenn ihr also Instagram Videos eingesetzt habt, könnt ihr euch rückwirkend ansehen, wie oft diese aufgerufen wurden.

Instagram Videos können mit Facebook Videos mithalten

Instagram Statistiken zu Videoaufrufen jetzt verfügbar    Weiterlesen →

Instagram Nutzerzahlen – 9 Mio. Instagrammer in Deutschland

Erstmalig wurden offizielle Instagram Nutzerzahlen für Deutschland veröffentlicht. 9 Mio. Instagram Nutzer gibt es in Deutschland. Diese Zahl bestätigt nochmals, welche Relevanz Instagram in Deutschland hat und warum für Marken und Unternehmen kein Weg mehr an Instagram vorbeiführt.

Immer mehr Unternehmen setzen mittlerweile auf Instagram und die Möglichkeiten des visuellen Storytellings sind auf Instagram vielfältiger denn je. Den Peak haben die Instagram Nutzerzahlen in Deutschland aber noch lange nicht erreicht. Es sollte nicht lange dauern, bis die 10 Mio. Nutzermarke in Deutschland geknackt wird.

Mit 9 Mio. Nutzern ist Instagram in Deutschland kein Trend mehr, sondern zählt zu den reichweitenstärksten Kanälen. Instagram Marketing ist auch nicht mehr nur für die Bereiche Beauty und Fashion relevant. Mit den steigenden Nutzerzahlen steigern sich auch die unterschiedlichen Interessen der Nutzer.

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Social Media im Jahr 2016 – mehr Zuhören, mehr Qualität & mehr Wertschätzung

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Geht ein Social Media Jahr zu Ende, dauert es nicht lange bis die Prognosen für das kommende Jahr verfasst und gepredigt werden. Es gibt gute und schlechte Prognosen. Für mich geht es in einer Prognose aber nicht nur um neue Trends und Netzwerke, sondern auch um eine Änderung an der Herangehensweise und Umsetzung. Das gilt für Social Media, Content Marketing, Kampagnen und sämtliche Maßnahmen, welche auf die Erfüllung der Marketingziele einzahlen. Diese Einstellung, oder eine Änderung der Sichtweise ist  auch in 2016 der wichtigste Faktor. Nicht Snapchat, nicht Periscope, nicht Facebook Live, oder irgendein andere Entwicklung, die gerade mal wieder durch die Decke geht.

Nach wie vor gilt, wenn wir uns nicht etwas wagen und wenn wir die Produktion unserer Inhalte nicht verbessern, treten auf egal welchem Kanal die gleichen Probleme auf und der Erfolg bleibt aus. Es bringt auch nichts Zahlen planlos durch Anzeigen auf Facebook, Twitter und Instagram zu verschönern. Es bringt etwas relevante und interessante Inhalte durch Paid Media zu verlängern. Weiterlesen →

Influencer Marketing: Wer sind diese Instagram Influencer überhaupt?

Influencer gibt es auf den unterschiedlichsten sozialen Netzwerken. Sie bespielen unterschiedliche Themen, erstellen Fotos, Blogartikel, Vines und Videos und werden für ihre Follower zu Meinungsbildern, oder sogar zu echten Idolen. Zusammen mit INFLUENCER.DB haben wir uns einmal die Influencer Marketing Landschaft auf Instagram angesehen. Denn vielleicht habt ihr euch schon mal die Frage gestellt: Wer sind diese Instagram Influencer überhaupt.

Insgesamt hat INFLUENCER.DB über 45.000 Instagram Profile analysiert. Dabei wurden die Instagram Influencer in sechs Kategorien unterteilt. Food, Travel, Fashion, Beauty, Sport & Fitness und „Andere“. Es gibt natürlich noch viel mehr Themenfelder, um aber einen überschaubaren Überblick zu verschaffen, haben wir die Top Kategorien und Themen ausgewählt. Die Followerzahl ist nicht zwingend ein Indikator für einen Influencer. Auf Instagram spielt sie aber dennoch eine wichtige Rolle und so wurden nur Instagram Influencer mit mindestens 15.000 Followern analysiert. Wichtig war ebenfalls, dass es sich um aktive Profile handelt, die mindestens einmal pro Woche neue Inhalte veröffentlichen.

Weibliche Instagram Influencer in der Überzahl

Instagram Influencer - Statistiken zu Followern, Interaktionen und Themen

Themenübergreifend sind 56 % der Instagram Influencer weiblich. Weiterlesen →

YouTube, Instagram, Twitter & Facebook Videos im Vergleich. [Infografik]

YouTube war jahrelang die dominante Videoplattform im Netz. Die Anzahl von veröffentlichten Videos ist enorm und YouTube ist nach Google die größte Suchmaschine der Welt. YouTube hatte aber lange Zeit auch keinen Wettbewerb. Jeder hat sein eigenen Süppchen gekocht. Sei es YouTube, Facebook, oder Twitter. Jetzt haben wir aber eine andere Situation und YouTube steht nicht mehr alleine für Bewegtbild. Aber wie unterscheiden sich YouTube Videos zu Facebook Videos, Instagram und Vine? Welche Features gibt es und wie werden Views von Videos gemessen?

Martin Beck von Marketingland hat eine schöne Übersicht veröffentlicht, die verschiedene Features, Anforderungen und die Messung der Views miteinander vergleicht. Wenn wir uns einmal Facebook und YouTube ansehen, dann wird schnell klar, dass wir die Views nicht miteinander vergleichen können. 1.000 Views eines Facebook Videos müssen nicht 1.000 Views eines YouTube Videos entsprechen. Weiterlesen →