Futurebiz.de Digital & Social Media Marketing Blog

Snap Inc. vor dem Börsengang: 158 Mio. Snapchat Nutzer, 20-30 Minuten Verweildauer, aber langsames Wachstum.

Bei einem Börsengang ist neben dem IPO an sich, auch immer Blick auf die damit verbunden Zahlen, Prognosen und Statistiken interessant. So auch bei Snap Inc. Wer bis zu $ 4 Mrd. einnehmen will, muss natürlich erstmal abliefern und Überzeugungsarbeit leisten. Das trifft besonders auf Snapchat zu, die durch Facebook und die Einführung von Instagram Stories massiv Unterdruck gesetzt werden. Noch zeigt sich Snapchat souverän, erkennt aber auf welchen Wettbewerb sie sich vorbereiten müssen.

Snapchat Nutzerzahlen 2017 – Entwicklung und Status Quo

Snapchat Nutzerzahlen - Entwicklung IPO Snap Inc Weiterlesen →

Best Practice – Social Media Kampagne #AvoSecrets von Avocados from Mexico

Social Media ist ein Kernelement der Online-Kommunikation und von Online-Kampagnen. Bei Kampagnen werden leider oftmals nur ein paar Share-Funktionen eingefügt und das war es dann mit der Social Media Integration. Wir haben schon länger keine Kampagne mehr vorgestellt. Die #AvoSecrets Kampagne von Avocados from Mexico sticht aber aus der Masse von angeblichen Social Microsites heraus. Einmal wegen der smarten Integration von Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest und Snapchat und einmal wegen dem mobile first Ansatz.

#AvoSecrets – Wenn eine Microsite zu 16 Apps wird

Die Microsite der Kampagne #AvoSecrets ist ein Smartphone. Zumindest ist das Layout der Microsite an gängige Home Screens angelehnt. Das Layout hat gleich mehrere Vorteile. Nutzer finden sich sofort zu recht, da sie die Bedienung von ihrem eigenen Smartphone gewohnt sind. Des Weiteren wird so die Darstellung automatisch auf die mobile Nutzung optimiert.

Social Media Kampagne Best Practice 2017 - AvoSecrets Weiterlesen →

Update Facebook News Feed Algorithmus – Mehr Sichtbarkeit für aktuelle Inhalte & weniger betteln um Interaktionen

Nichts ist langweiliger als die Zeitung von Gestern. Die Zeitung von Heute ist der Facebook News Feed und so spielt die zeitliche Ausgabe von Inhalten eine wichtige Rolle. Ein weiteres Update am Facebook News Feed Algorithmus nimmt sich genau dieser Aufgabe an – Echtzeit-Signale für den Facebook News Feed

Bildquelle Flickr: Fotograf Mike Licht – Breaking News (CC BY 2.0)

Echtzeit-Signale für den Facebook News Feed

Wenn WM Finale ist, möchte ich nicht am Tag nach dem Finale eine Prognose für den Ausgang im News Feed sehen. Weiterlesen →

100 % Chatisfaction – Ganzheitliche Social Media Kommunikation mit Engage von Fanpage Karma

Je mehr Social Media Kanäle ein Unternehmen bespielt, umso mehr Kontaktpunkte und Dialogmöglichkeiten bieten sich. Nutzer und Kunden verwenden diese Möglichkeiten immer häufiger. Für Unternehmen bedeutet dies nicht nur die eingehenden Kommentare, Nachrichten, Erwähnungen zu verfolgen, sondern auch entsprechend zu reagieren und das idealerweise in einem kurzen Zeitraum.

Bildquelle Flickr: Fotograf Squire Morley „ENGAGE“ (CC BY 2.0)

Zeit ist Geld

Engage von Fanpage Karma stellt sich diesen Aufgaben und bietet ein neues Tool an, welches einer netzwerkübergreifenden Social Media Inbox ähnelt. Aus Unternehmenssicht sind die Vorteile, dass Nachrichten und Interaktionen aus verschiedenen sozialen Netzwerken an einer Stelle auflaufen und man so nicht mehr zwischen verschiedenen Tools hin und her wechseln muss. Weiterlesen →

Facebook Werbung 2017 – Sind In-Stream-Anzeigen und Co. noch zeitgemäß?

Nicht nur der Facebook News Feed platzt aus allen Nähten. Auch der Kampf um die Werbeplätze auf Facebook nimmt zu. Facebook könnte problemlos den kompletten News Feed mit Werbung füllen. Die Nachfrage der Unternehmen ist da. Das wäre natürlich keine wirklich gute Idee und so befindet sich Facebook immer auf der Suche nach neuen Werbeplätzen. Verständlich, aber welche neuen Möglichkeiten und Formate Facebook aktuell testet, erinnert doch stark an genau die Online-Werbung, welche uns auf Webseiten und Plattformen ein Dorn im Auge ist.

Bildquelle Flickr: Fotograf Poster Boy „OBEY“ (CC By 2.0) Weiterlesen →

17 % höhere Interaktionsrate mit Emojis auf Instagram.

Durch die Auswahl der richtigen Hashtags auf Instagram können Interaktionen und zusätzliche Reichweite generiert werden. Es sind aber nicht nur Hashtags, welche die Interaktionen auf Instagram positiv beeinflussen. Auch Emojis haben positive Effekte auf die Interaktionsraten. Wie sich der Einsatz von Emojis auf die Interaktionen auswirkt, hat Quintly in einer aktuellen Studie ermittelt. Interessant ist hierbei nicht nur welche Emojis am häufigsten verwendet werden, sondern auch wie prominent Emojis auf Instagram sind.

Jeder Zweite Instagram Post enthält Emojis

56 % der von Quintly analysierten Profile verwenden Emojis. Jeder zweite Instagram Post enthält mindestens ein Emoji.

Somit spielen Emojis nicht nur in mobile Messenger Apps und auf Twitter eine wichtige Rolle.

Interaktionen auf Instagram - mehr likes durch emojis Weiterlesen →

Neues Snapchat Design – Verbesserte Snapchat Suche & Navigation

„Snapchat has a new look.“ Snapchat hat ein großes Redesign veröffentlicht, welches unteranderem eine verbesserte Snapchat Suche beinhaltet. „Ich verstehe Snapchat nicht“ bezog sich nicht nur auf die geteilten Inhalte und Lenses, sondern auch auf die Navigation in der App (Instagram wird auch hier Snapchat immer ähnlicher). Mit dem neuen Snapchat Design soll sich dies ändern. Welche Features sich im Detail geändert haben, haben wir uns für euch einmal angesehen.

Neue Snapchat Suche

Die größte Änderung im neuen Snapchat Design ist die optimierte Snapchat Suche. Auf der einen Seite werden Snapchat Kontakte, mit denen Nutzer häufiger interagieren, in einem extra Bereich angezeigt. Mit der Aufforderung „Quick chat“ sollen Nutzer dazu animiert werden, noch öfter mit Kontakten zu chatten. Die große Bedeutung der Chat-Funktion dürfen wir nicht vergessen. Oftmals dreht es sich um Snapchat Stories und Discover, der Chat ist aber ebenfalls eine Kernfunktion von Snapchat.

Snapchat Redesign - Neues Snapchat Design Kamera Weiterlesen →

Instagram Live – So funktioniert Livestreaming auf Instagram.

Instagram Live ist in Deutschland angekommen. Nach mehreren Updates für Instagram Stories, wurde Instagram Live offiziell im November 2016 angekündigt. Damit legt Instagram weiter nach und entwickelt sich immer weiter in Richtung Videoplattform. Wie funktioniert Instagram Live und wie ist es mit Instagram Stories verknüpft.

Wie funktioniert Instagram Live?

Nach einer Testphase von knapp zwei Monaten steht Instagram Live mittlerweile allen Nutzern und Unternehmen in Deutschland zur Verfügung (Ausnahmen sind Accounts, die erst kürzlich erstellt wurden). Instagram Live ist in Instagram Stories integriert, aber immer ein eigenständiges Format. Da Instagram Stories bereits von über 150 Mio. Menschen verwendet werden, könnte sich auch das Live-Format zu einem interessanten Feature für Unternehmen entwickeln.

Anfangs hat Instagram  sein Live-Feature für Instagram Stories mit ausgewählten Profilen getestet. Eine typische Vorgehensweise von Instagram (oder besser Facebook).

instagram live beispiel - johnny-orlando Weiterlesen →

„Von nichts kommt nichts.“ Anzahl von Unternehmen auf Snapchat steigt, doch die Aktivität bleibt aus.

Unternehmen bewegen sich auf Snapchat in einem vollkommen anderen Umfeld. Nicht nur bezogen auf die Produktion von Inhalten, sondern auch bei der Verbreitung und Kommunikation der eigenen Aktivitäten. In unserem Artikel zur Snapchat Studie „Wie snappt Deutschland“ haben wir darüber berichtet, dass 81,8 % der Befragten keinen Unternehmen auf Snapchat folgen. Hängt das eventuell mit der niedrigen Postingfrequenz von Unternehmen auf Snapchat zusammen?

Immer mehr Unternehmen mit eigenen Snapchat Accounts

Die Unternehmensdichte ist nicht so hoch wie auf Facebook, Instagram, und Twitter. In 2016 haben viele Marken und Unternehmen eigenen Snapchat Accounts erstellt. Sie haben sie erstellt, aber nur wenige Inhalte veröffentlicht.

Laut L2 ist Anzahl von Unternehmensaccounts auf Snapchat in 2016 branchenübergreifend gestiegen.

Unternehmen auf Snapchat - Adaption von Snapchat Branchenvergleich Weiterlesen →

Snapchat Studie Deutschland: 81,8 % folgen keinen Unternehmen auf Snapchat.

In den USA gibt es viele Studien über die Nutzung von Snapchat, die interessante Ergebnisse liefern, aber nicht in allen Punkten auf Deutschland übertragbar sind. Die Studie „Wie snappt Deutschland“ von der Hochschule Düsseldorf und whylder stellt nur erkenntnisreiche Ergebnisse über die Snapchat Nutzung in Deutschland zur Verfügung.

Insgesamt wurden 2.165 Menschen befragt, von denen 1.610 Snapchat innerhalb der letzten vier Wochen genutzt haben. Befragt wurden hauptsächlich Studenten und Schüler, welche die Kernzielgruppe von Snapchat bilden. Neben der Art und Weise wie Snapchat in Deutschland genutzt wird, gibt es auch interessante Ergebnisse zur Akzeptanz von Unternehmen und Snapchat Anzeigen.

Snapchat Lenses sind die beliebteste Snapchat Funktion in Deutschland

So wurde ermittelt, dass 42,3 % nur Snaps konsumieren und selber keine Inhalte für Snapchat erstellen. Wenn Snapchat Funktionen genutzt werden, dann sind Snapchat Lenses das beliebteste Feature. 68,5 % verwenden regelmäßig Snapchat Lenses. Neben Lenses sind natürlich Snapchat Stories sehr beliebt. 63,8 % nutzen Snapchat Stories regelmäßig. Das Ergebnis verdeutlicht, dass Stories der Ort sind, in dem sich auch Unternehmen platzieren müssen, um Sichtbarkeit zu generieren. Weiterlesen →

Social Media Karte 2017 – 231 Social Media Tools, Netzwerke und Apps in der Übersicht

Der Jahresanfang ist ein guter Moment, um sich nochmals eine Übersicht über verfügbare Social Media Tools, aufstrebende soziale Netzwerke,  oder zum Beispiel mobile Messenger zu verschaffen. Welche Tools und Netzwerke könnten interessant sein und welche Tools man endlich kündigen oder aus den Favoriten schmeißen sollte.

Bereits zum fünften mal hat Overdrive Interactive seine Social Media Karte veröffentlicht. Zum Start für 2017 genau das richtige, um den Überblick zu behalten und neue Tools zu entdecken. Ihr könnt euch die Social Media Karte 2017 wie immer als PDF herunterladen. Der große Vorteil an der Übersicht ist, dass ihr 231 Links in der Social Media Landkarte findet.

Social Media Landkarte 2017 - Social Media Tools Übersicht

Hinzu kommt, dass in der Version für 2017 die Kategorie Messaging ergänzt wurde. Mobile Messenger werden uns auch in 2017 begleiten und für viel Bewegung in der Branche sorgen. Dabei geht es nicht nur um den Facebook Messenger und WhatsApp.

Interessant finde ich auch immer den Überblick über internationale soziale Netzwerke. Zwar sind die führenden Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter weltweit erfolgreich, aber speziell in Asien gibt es lokale Player, die über beeindruckende Nutzerzahlen verfügen und immer wieder für Aufsehen sorgen. Mit WeChat und Line haben wir dies übrigens auch beim Thema mobile Messaging erlebt und Facebook hat sich bei dem einen oder anderen Feature durchaus von den asiatischen Apps inspirieren lassen.

Ich muss aber Overdrive Interactive mal eine Mail schreiben und mitteilen, dass sie meinVZ ruhig aus der Liste entfernen können. 😉

Zum Download – Social Media Landkarte 2017 mit 231 Social Media Tools, Apps und sozialen Netzwerken.

Social Media Benchmark Studie 2016: Interaktionen & Postingfrequenzen auf Instagram, Facebook & Twitter

Zu Jahresende stehen auch immer die Planungen für das kommende Jahr an. Welche sozialen Netzwerke stehen bei Marken und Unternehmen auf der Agenda? Wo sollen die eigenen Aktivitäten forciert werden und welches Netzwerk hat eventuell an Bedeutung verloren? Für diese Fragen kommt die Social Media Benchmarking Studie 2016 von Quintly genau richtig. Im Fokus stehen Facebook, Twitter und Instagram.

Alle drei Netzwerke haben auch in 2016 wieder für viel Gesprächsstoff gesorgt. Man kann jedoch klar sagen, dass 2016 nicht das beste Jahr für Twitter war. Facebook hat seine Spitzenposition konsequent verteidigt und während die erste Jahreshälfte von Snapchat dominiert wurde, hat Instagram in der zweiten Jahreshälfte für die meisten „neuen“ Features und Entwicklungen gesorgt. Aber wie spiegeln sich Schlagzeilen und neue Funktion in den Aktivitäten von Unternehmen wieder? Haben sie überhaupt einen unmittelbaren Effekt? Weiterlesen →

Instagram Stories: Wie Unternehmen Instagram Stories einsetzen sollten

Sollen wir als Unternehmen auf Snapchat aktiv werden und Inhalte für Snapchat Stories erstellen? Die Frage stellen sich aktuell viele Unternehmen und die Beantwortung fällt vielen auch nicht leicht. Bei Instagram Stories sieht es allerdings anders aus. Wesentlich mehr Unternehmen betreiben bereits aktiv Marketing auf Instagram. Neben Facebook hat sich Instagram bei vielen Unternehmen etabliert. So fällt ein Experiment mit Instagram Stories leichter als ein Neustart auf Snapchat. Unternehmen verfügen bereits über die Reichweite auf Instagram und müssen diese nicht erst zusätzlich auf Snapchat aufbauen. Weiterlesen →

10 Influencer Marketing Prognosen 2017 (+Infografik)

2428204408_a7c4813bc1_o

Bildquelle Flickr: Fotograf – Valerie Everett „Crystal ball“ (CC BY-SA 2.0)

Im Dezember fängt die Zeit der Prognosen und Jahresrückblicke an. Während wir uns bereits im Vorfeld der INREACH Gedanken über die Entwicklung von Influencer Marketing im Jahr 2017 gemacht haben, hat nun auch Tapfluence 10 Influencer Marketing Prognosen für 2017 veröffentlicht. Tapfluence zählt weltweit zu den größten und umsatzstärksten Influencer Marketing Tools.

In der Infografik sind viele interessante Punkte dabei, die ich gerne auch nochmal aus unserer Sichtweise bewerten und mit euch diskutieren möchte, da der deutsche und der US Markt sich doch noch recht stark unterscheiden. Weiterlesen →

Facebook Messenger Marketing

Facebook messenger Marketing

Facebook ist nicht mehr nur das blaue soziale Netzwerk. Facebook ist auch der Messenger, Instagram und WhatsApp. Welchen Stellenwert der Facebook Messenger mittlerweile hat, zeigen die Entwicklungen und neuen Möglichkeiten der Facebook Messenger Plattform.

Bedeutung des Facebook Messenger für Unternehmen

Den Trend zur „privateren“ Kommunikation über mobile Messenger setzt sich weiter fort. Links und Fotos werden nicht mehr auf der eigenen Facebook Chronik (oder der Chronik eines Freundes) geteilt. Sie werden über den Messenger verschickt. Was für ein Volumen wir hier mittlerweile erreicht haben, zeigt das es sich nicht mehr um einen Trend handelt, der sich nur auf WhatsApp bezieht. Weiterlesen →

Influencer Marketing – Ausblick 2017

2122844732_5a8e12acd6_b

Bildquelle Flickr: rachaelvoorhees „turn to clear vision“ (CC BY-ND 2.0)

Influencer Marketing hat sich im Laufe des Jahres 2016 von einem Hype zu einer stark nachgefragten Disziplin im Marketing entwickelt. Wie schon im letzten Jahr, wollen wir auch dieses Jahr einen Blick in die Zukunft wagen. Ein Rückblick: Im Dezember 2015 hatten wir 15 Leitsätze für das Influencer Marketing formuliert, die auf der INREACH Konferenz im Dezember diskutiert worden waren. Auch wenn die meisten dieser Leitsätze weiterhin richtig sind, verschiebt sich für 2017 der Fokus; denn in den letzten 12 Monaten hat sich in der deutschen Influencer Marketing Landschaft einiges getan. Unseren Blick in die Zukunft wollen wir für die Plattformen, die Influencer und die Marken wagen.

Weiterlesen →

Instagram Business-Profile – So aktiviert ihr die Instagram Unternehmensprofile

Die Instagram Business-Profile wurden bereits vor einigen Wochen angekündigt. Jetzt hat der Rollout der Instagram Unternehmensprofile offiziell begonnen. Ihr wollt sicher wissen, wie ihr euer bestehendes Profil in ein offizielles Instagram Business-Profil umwandeln könnt.

Die Aktivierung der Instagram Unternehmensprofile ist schnell umgesetzt. Die einzige Voraussetzung hierfür ist ein bestehendes Instagram Profil, welches im Rollout bereits berücksichtig wurde.

Eure Profile auf Instagram Unternehmensprofile umstellen

Ob ihr die Instagram Unternehmensprofile nutzen könnt, seht ihr in den Einstellungen eures bestehenden Profils. In den Einstellungen findet ihr den neuen Menüpunkt „Zum Unternehmensprofil wechseln“. Tippt einfach in der Instagram App auf den Menüpunkt und schon startet ihr die Umwandlung in ein Unternehmensprofil. Weiterlesen →

Influencer Marketing Studie: Wie ticken Micro Influencer?

Geht es um Einschätzungen und Prognosen zu Trends und Hypes aus dem Social Media und Digital Marketing Umfeld, sind Marketingentscheider und Agenturen immer vorne mit dabei. Interessant sind aber natürlich auch andere Perspektiven. Zum Beispiel wie denken Blogger und Micro Influencer über die Zukunft von Influencer Marketing. Wie sehen sie die eigene Zukunft? Welche Kennzahlen sind entscheidend und wie unterscheidet sich die Wahrnehmung im Vergleich zu der von Marken und Unternehmen?

Bloglovin hat eine aufschlussreiche Umfrage mit 2.500 Micro Influencern durchgeführt – den 2016 Bloglovin Global Influencer Survey. Bloglovin ist eine Blog Plattform, die sich speziell an Fashion und Beauty Blogger richtet. Dementsprechend stammen die meisten Antworten auch aus diesen beiden Bereichen.

Neben YouTube prägt Instagram das Influencer Marketing. Das zeigt sich nicht nur in der Aktivität, sondern auch in der Nachfrage von Marken. Bloglovin bestätigt diese Entwicklung. Für 59 % der Befragten Influencer ist Instagram der effektivste Kanal für die Verbreitung von Inhalten.

Auf welchen Kanälen sind Micro Influencer aktiv?

Influencer Marketing - Effektivste Soziale Netzwerke von Influencern Weiterlesen →

ProSieben versteht Snapchat. Über 53.000 Snap Views bei der ProSieben Snapchat Week

Wird ein neues offizielles Profil in einem sozialen Netzwerk eröffnet, gilt es speziell zum Start mit interessanten und unterhaltsamen Inhalten zu überzeugen. Das war auch die Intention von ProSieben auf Snapchat. Die ProSieben Snapchat Week zeigt wie TV Sender auf Snapchat präsentieren sollten, wie Inhalte auszusehen haben und auch wie viel Spaß man bei der Erstellung der Inhalte hat (den Spaßfaktor sollte man nicht unterschätzen).

Unternehmen auf Snapchat - ProSieben-Snapchat-Week Weiterlesen →

Snapchat in Deutschland mit mehr aktiven Nutzern als Twitter

Sowohl Snapchat und Twitter halten sich mit Nutzerzahlen für einzelne Länder sehr bedeckt. Die letzen offiziellen Snapchat Nutzerzahlen lagen bei über 100 Mio. aktiven Nutzern. Im aktuellen Quartalsbericht hatte Twitter 305 Mio. aktive Nutzer kommuniziert.

Wenn es also keine offiziellen Zahlen gibt, werden die Analysetools aktiv. SimilarWeb hat die aktive Nutzung von Snapchat, Twitter, Instagram und Facebook analysiert und mit der Anzahl der installierten Apps verglichen. Das Ergebnis lautet: Snapchat hat in Deutschland mehr aktive Nutzer als Twitter! 6,1 % der analysierten Nutzer verwenden Snapchat aktiv. Bei Twitter sind es nur 2,0 %. Das Ergebnis zeigt sowohl die Stärke von Snapchat als auch die Schwäche von Twitter.

Snapchat in Deutschland mit mehr aktiven Nutzern als Twitter

Bildquelle: The Information

Weiterlesen →