Schon jetzt? Sättigungseffekt auf Instagram: Wachstums- und Interaktionsraten sinken.

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Wie lange geht das Wachstum von Instagram noch in diesem Tempo weiter? Wie lange sind die Interaktionen noch so deutlich höher als auf Facebook und Twitter? Instagram hat eine rosige Zukunft vor sich, aber die gesteigerte Aktivität von Unternehmen wirkt sich schon jetzt auf den Instagram Feed aus.

Mehr Wettbewerb im Instagram Feed

Laut einer Untersuchung von Locowise lag das durchschnittliche Followerwachstum im Juli 2015 bei 0,34 %. Im Mai 2015 waren es noch 1,48 % und im April 1,95 %. Das ist jetzt nicht dramatisch, könnte aber einen Trend darstellen und die Anforderungen an Unternehmen nochmals steigern. Denn nicht nur die Zahl der aktiven Unternehmen auf Instagram steigt, sondern auch die Zahl von Prominenten, Sportlern, Musikern und Schauspielern. Genau mit diesen Profilen müssen wir uns auf Instagram und in allen anderen sozialen Netzwerken messen.

Instagram - Interaktionsraten und Wachstum (Follower) Entwicklung 2015 Weiterlesen →

Mode auf Instagram

Mode auf Instagram – kaum eine Branche hat so viele Möglichkeiten auf Instagram wie die Marken und Händler aus dem Fashionbereich. Und dennoch verwundert es, wie unterschiedlich aktiv im August 2015 Mode Marken und Händler in Deutschland die Plattform Instagram nutzen. Wir haben bei einer sehr groben Sichtung bekannter Marken einige Überraschungen gesehen.

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Beta Test: Instagram Anzeigen über den Power Editor buchen.

So langsam geht es los. Facebook führt aktuell einen Beta Test durch, in dem Instagram Anzeigen über den Power Editor buchbar sind. Wenn ihr zu den „Auserwählten“ zählt, findet ihr eine neue Zieloption im Power Editor – Instagram.

Die Erstellung von Instagram Anzeigen unterscheidet sich kaum von der Erstellung von Facebook Anzeigen. Ihr müsst wie gewohnt im Power Editor eine Kampagne anlegen und die dazugehörigen Anzeigengruppen und Werbeanzeigen erstellen. Bei den Werbeanzeigengruppen findet ihr jetzt den Punkt Platzierung. Hier aktiviert ihr die Ausgabe der Anzeige für Instagram.

Instagram Anzeigen im Facebook Power Editor erstellen Weiterlesen →

Instagram und Pinterest Nutzung hat sich seit 2012 verdoppelt.

Instagram und Pinterest schwimmen weiterhin auf einer Erfolgswelle. Laut der neuen Studie vom Pew Research Center konnten beide sozialen Netzwerke ihre aktiven Nutzer innerhalb seit 2012 in den USA mehr als verdoppeln.

Instagram und Pinterest wachsen am schnellsten

Die Entwicklung bestätigt den Trend hinzu einer visuellen Kommunikation und zum visuellen Konsum von Inhalten. Facebook kann dies natürlich auch leisten und glaubt man den Ergebnissen des Pew Research Center, ist kein Abwärtstrend bei Facebook zu beobachten. Während 31 % der Befragten Pinterest verwenden, sind es bei Facebook 72 %. Die Werte von Facebook sind seit 2012 zwar nur um 5 % gestiegen, aber von einer Nutzerabwanderung ist zumindest in dieser Studie nichts zu erkennen.

Social Media Nutzung 2015 - Entwicklung von Facebook, Instagram, Pinterest und Twitter Weiterlesen →

Instagram Beliebteste Beiträge – Welche Kriterien bestimmten die Auswahl?

Nachdem Instagram seine Suche optimiert hat, haben sich bestimmt einige von euch gefragt, nach welchen Kriterien Instagram Fotos für die Top Posts auswählt? Anhand der Likes (Herzen) und Kommentare für Fotos und Videos zu bestimmten Hashtags? Das würde nahe liegen, aber es gibt noch weitere Faktoren die in die Auswahl mit einfließen.

Instagram „Beliebteste Beiträge“ werden regelmäßig aktualisiert

Wenn ihr euch die beleibtesten Beiträge zu einem Hashtag in regelmäßigen Abständen einmal anseht, werdet ihr schnell feststellen, dass sich die Bilder regelmäßig aktualisieren. Bei den Top Posts auf Instagram geht es nämlich nicht nur um Likes. Die Aktualität der Fotos ist ein entscheidender Faktor. Besonders bei häufig verwendeten Hashtags wäre es für die Nutzer keine gute Lösung, wenn die Instagram Top Posts immer identisch bleiben würden. Große Instagram Accounts mit vielen Followern könnten so theoretisch Hashtags besetzen und dauerhaft in den Top Posts belegen. Für Unternehmen wäre dies vielleicht interessant, aber für die Nutzer und für Instagram sicherlich nicht.
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Björn Schwenzer von Thomas Cook im Interview: „Digitale Transformation stellt die Kunden in den Mittelpunkt.“

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Bei der digitalen Transformation geht es nicht nur um eine Digitalisierung von Abteilungen, Kommunikationslösungen und Geschäftsprozessen. Es geht um einen ganzheitlichen Ansatz, der sich an den Anforderungen und Wünschen der Kunden orientiert. Besonders die Tourismusbranche steht vor einer großen Aufgabe. Viel hat sich in den letzten Jahren bereits getan, aber in vielen Bereichen herrscht noch eine klassische Denkweise vor. Diese Bereiche müssen an die Digitale Transformation langsam herangeführt und vor allem überzeugt werden. Wie dieser Prozess bei Thomas Cook abläuft, erklärt Björn Schwenzer (Head of Digital Commerce) im Interview.

Björn Schwenzer ist Speaker auf der Digitale Transformation 2015, die sich an zwei Tagen intensiv dem Thema widmet und einen umfangreichen Einblick in den „Alltag“ der digitalen Transformation verschiedener Unternehmen liefert.

Hallo Herr Schwenzer, Sie sind Head of Digital Commerce bei Thomas Cook. Betrachten Sie die digitale Transformation aus der Sicht des Ecommerce, oder verfolgen Sie einen ganzheitlichen Ansatz, bei dem der Ecommerce nur einen Teil vom großen Ganzen darstellt?

Bjorn-Schwenzer-thomas-cook-digitale-transformation-manetechMeiner Ansicht nach ist für den Erfolg jedes Transformationsprojektes entscheidend, sich nicht nur auf den Bereich zu konzentrieren, der von den Veränderungen unmittelbar betroffen ist. Bei der Digitalen Transformation kommt noch hinzu, dass es sich um einen fundamentalen Paradigmenwechsel handelt, der jeden Mitarbeiter und Unternehmensbereich betrifft, weil er die Art und Weise wie wir arbeiten und Dienstleistungen erbringen, völlig neu definiert.

eCommerce ist dementsprechend nur ein kleiner Teil des großen Ganzen, aber uns fällt als Träger der „digitalen DNA“ eine besondere Rolle und Verantwortung zu. Wir müssen es schaffen, unsere Kolleginnen und Kollegen davon zu überzeugen, dass digitaler Wandel gerade im Interesse des Kunden mehr Chancen als Risiken beinhaltet, und eine digitale Kultur im positivsten Sinne vorleben. Weiterlesen →

Mehr Interaktionen & höhere Postingfrequenz: Unternehmen setzen auf Instagram.

Instagram ist nicht das Netzwerk der Zukunft. Instagram ist das Netzwerk der Stunde und hat sich neben Facebook und Twitter etabliert. Jedes Unternehmen, welches sich mit moderner digitaler Kommunikation beschäftigt, muss sich auch mit Instagram auseinandersetzen und zwar jetzt.

Nicht nur die Anzahl der Unternehmen auf Instagram steigt immer weiter an, auch die Aktivität nimmt deutlich zu. Quintly hat nachgelegt und aktuelle Zahlen zur Entwicklung von Unternehmen und Marken auf Instagram veröffentlicht. Deutlich wird das Instagram bei der Interaktionsrate weiterhin die Nase gegenüber Facebook und Twitter vorne hat.

Instagram schlägt Facebook und Twitter bei absoluten Interaktionen

Ich bin eigentlich kein Freund von Interaktionsraten und schau lieber auf die absoluten Interaktionen. Dennoch zeigt der Wert die Unterschiede zwischen den drei sozialen Netzwerken auf.

Interaktionsraten von Instagram, Facebook und Twitter im Vergleich - Juli 2015 Weiterlesen →

YouTube, Instagram, Twitter & Facebook Videos im Vergleich. [Infografik]

YouTube war jahrelang die dominante Videoplattform im Netz. Die Anzahl von veröffentlichten Videos ist enorm und YouTube ist nach Google die größte Suchmaschine der Welt. YouTube hatte aber lange Zeit auch keinen Wettbewerb. Jeder hat sein eigenen Süppchen gekocht. Sei es YouTube, Facebook, oder Twitter. Jetzt haben wir aber eine andere Situation und YouTube steht nicht mehr alleine für Bewegtbild. Aber wie unterscheiden sich YouTube Videos zu Facebook Videos, Instagram und Vine? Welche Features gibt es und wie werden Views von Videos gemessen?

Martin Beck von Marketingland hat eine schöne Übersicht veröffentlicht, die verschiedene Features, Anforderungen und die Messung der Views miteinander vergleicht. Wenn wir uns einmal Facebook und YouTube ansehen, dann wird schnell klar, dass wir die Views nicht miteinander vergleichen können. 1.000 Views eines Facebook Videos müssen nicht 1.000 Views eines YouTube Videos entsprechen. Weiterlesen →

Gastbeitrag: Social Media Kennzahlen – Woran messen Marken den Erfolg?

– Gastbeitrag von Socialbakers –

Social Media darf heute in keiner erfolgreichen Marketingstrategie fehlen. Dabei reicht es nicht mehr aus, auf den entsprechenden Kanälen präsent zu sein und die Fananzahl als Social Media Kennzahl zu verfolgen. Marken und Unternehmen sollten proaktiv auf mehreren Plattformen aktiv sein, mit ihren Zielgruppen einen Dialog führen, die Erreichung von Unternehmenszielen unterstützen und alle Aktivitäten im Kontext ihrer Mitbewerber betrachten. Das bedeutet: Die richtigen Social Media Kennzahlen müssen objektiv gemessen und ausgewertet werden – auch im Vergleich zum Wettbewerb.

Die Aufgaben einer Marketingabteilung lassen sich in drei Kategorien einteilen: Branding, Demand Generation und Customer Care. Die entsprechenden Aktivitäten begleiten die potenziellen Kunden auf ihrem Weg vom Erstkontakt zum Kunden. Der vollständige Zyklus lässt sich wie folgt darstellen: Weiterlesen →

Wie funktioniert der Facebook News Feed & was bedeutet eigentlich Relevanz?

Facebook hat auf der F8 nicht nur Neuigkeiten für den Facebook Messenger präsentiert, sondern auch einen tieferen Einblick in den Aufbau und die Funktionsweise vom Facebook News Feed gegeben. Wie werden relevante Inhalte für den News Feed identifiziert? Welche Faktoren beeinflussen den News Feed? Wie entstehen Unterschiede bei Nutzern?

Die wichtigste Aussage lautet: Jeder Facebook Nutzer hat seinen eigenen News Feed.

 Relevance Score für jeden Beitrag im Facebook News Feed

Facebook News Feed Algorithmus - Relevance Score Weiterlesen →

Bunte Mischung: Die Top 10 Unternehmen auf Instagram aus Deutschland

Wenn man sich die Instagram Accounts mit den meisten Followern in Deutschland ansieht, wird die Liste von YouTube Stars, Beaty Bloggs, Models, Prominenten und Spaßseiten dominiert. Nach Unternehmen muss man schon eine Weile suchen und stößt dann auf einige Überraschungen. Wir haben für euch ein Top 10 Ranking von Instagram Accounts von deutschen Unternehmen erstellt.

Das Ranking zeigt, dass Unternehmen sich noch auf Instagram einstellen müssen, gleichzeitig aber auch welches Potenzial noch besteht. Sowohl für große Unternehmen als auch für KMUs, die mit der richtigen Bildsprache und der nötigen Aktivität viel Aufmerksamkeit auf Instagram erzielen können.

Ein Gesamtranking für Instagram Deutschland mit YouTubern und Prominenten findet ihr bei den Online Marketing Rockstars.

Top 10 Deutsche Unternehmen auf Instagram

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10 vermeidbare Fehler beim Instagram Marketing.

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Beim Tennis gewinnen meistens die Spieler, welche die wenigsten vermeidbaren Fehler begehen. Auch beim Instagram Marketing können Unternehmen Fehler machen und so den Erfolg ihrer Aktivitäten unnötig ausbremsen. Einige Punkte können von anderen sozialen Netzwerken wie Facebook übertragen werden (setzt eure gesammelten Erfahrungen für Instagram ein!!!), andere beziehen sich speziell auf Instagram. Weiterlesen →

Die Social Media Karte 2015 – 23 Kategorien und über 250 Links.

Die Anzahl von sozialen Netzwerken und mobile Apps aus dem Bereich Social Media wächst immer weiter an. Für jedes Social Media Tool welches eingestellt oder übernommen wird, kommen gefühlt zwei neue dazu. Aus diesem Grund sind wir auch Fans von der Social Media Landkarte von Overdrive Interactive.

Zum dritten mal wurde die Social Media Karte veröffentlicht und die Version für 2015 besteht aus über 250 Webseiten, Apps, Tools, mobile Apps und sozialen Netzwerken. Von den meisten habt ihr bestimmt schon mal gehört, aber viele davon geraten auch schnell in Vergessenheit, wenn man sich nicht aktiv mit den Tools und Apps beschäftigt.

Social Media Landkarte 2015 - Übersicht von Sozialen Netzwerken, Mobile Apps und Social Media Tools Weiterlesen →

Instagram vs. Pinterest Marketing – Wie unterscheiden sich die aufstrebenden sozialen Netzwerke?

Instagram und Pinterest sind beides bildlastige soziale Netzwerke, die in ihren Funktionen und Aufbau dennoch sehr unterschiedlich sind. Die Unterschiede betreffen sowohl das Nutzerverhalten als auch die Marketingaktivitäten von Unternehmen. Im folgenden Artikel wollen wir euch die Unterschiede aufzeigen und auf die Besonderheiten von Pinterest und Instagram eingehen.

Real-Time Marketing vs. Evergreen Content

Auch wenn die Halbwertszeit von Instagram Fotos durch Hashtags verlängert wird, ist sie wesentlich niedriger als bei einem Pin auf Pinterest. Auf Instagram entsteht ein Großteil der Interaktionen in einem Zeitraum von wenigen Stunden. Dieser Zeitraum ist länger als bei einem Facebook Post und einem Tweet, kann mit Pinterest aber nicht mithalten. Weiterlesen →

Was macht erfolgreiches Social Media Marketing aus? Traffic vor Fans und Followern.

Wie messt ihr den Erfolg (oder Misserfolg) eurer Social Media Marketing Aktivitäten? Auf welche Statistiken richtet ihr euer Augenmerk? Die Ergebnisse des 2015 State of Marketing Report von Salesforce können uns endlich hoffen lassen, dass Fans und Follower kein entscheidender Wert mehr sind und dies auch bei einem Großteil der Marketingverantwortlichen von Unternehmen angekommen ist. Aufatmen!

Social Media Marketing – Traffic ist das wichtigste Erfolgskriterium

Nicht die Entwicklung der Fanzahlen wurde in der Studie als wichtigstes Erfolgskriterium genannt, sondern wie viel Traffic durch Aktivitäten auf sozialen Netzwerken entsteht. 42 % der Befragten nannten die Messung von Social Media Traffic (Referral Traffic) als die aussagekräftigste Metrik, wenn es um die Erfolgsmessung von Social Media Marketing geht. Danach folgt die Messung von Interaktionen mit 40 % und erst dann mit 34 % der Wachstum von Fans und Followern. Das ist immer noch zu viel, aber die Entwicklung geht in die richtige Richtung.

Social Media Marketing- Welche Metriken & Statistiken sind für die Erfolgsmessung entscheidend? Weiterlesen →