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Emoji-Love statt Follower: Livestreaming mit live.ly für die Gen Z

Facebook Live, Periscope und jetzt steht auch bald Instagram Live in den Startlöchern. Es gibt aber noch eine andere Live-Streaming App, die immer mehr an Beliebtheit gewinnt. Gemeint is live.ly, die zweite sehr erfolgreiche mobile App von den Machern von musical.ly (musical.ly Inc).

Snapchat ist jung? Dann schaut euch live.ly mal an

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Live.ly bezeichnet sich selbst als „Your personal TV channel“ und liegt in den USA auf Platz 16 (Dezember 206) der beliebtesten Foto und Video Apps für iOS. Weiterlesen →

Pinterest Showcase – Neuer Look für Pinterest Unternehmensprofile

Lowe’s hat fast 300.000 Pins auf Pinterest veröffentlicht. Anstatt mehrere unterschiedliche Cover von Pinterest Boards anzupassen, stellt Pinterest Unternehmen jetzt eine neue Möglichkeit zur Verfügung – Pinterest Showcase für Unternehmensprofile.

Mit Pinterest Showcase (Pinterest Schaufenster) können auf Unternehmensprofilen bestimmte Inhalte und Produkte gefeatured werden. Gelangen Nutzer beispielsweise über eine Verlinkung auf der eigenen Webseite, oder über einen Newsletter auf ein Pinterest Unternehmensprofil, werden ihnen direkt die ausgewählten Pins und Produkte angezeigt.

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Influencer Marketing mit Instagram Stories

Mit Instagram Stories steht nicht nur Unternehmen eine weitere Möglichkeit beim Instagram Marketing zur Verfügung. Auch das Influencer Marketing erhält durch Instagram Stories weitere Optionen. Das Format mag auf Instagram und Snapchat ähnlich aufgebaut sein. Features wie Markierungen und Links, machen Instagram Stories für das Influencer Marketing jedoch deutlich attraktiver.

Snapchat abgehängt? Influencer Marketing mit Instagram Stories

Instagram ist für Unternehmen leichter zugänglich als Snapchat. Seien es die Instagram Unternehmensprofile, die dazugehörigen Instagram Statistiken und nun auch Instagram Stories.

Das Gleiche gilt für Influencer Marketing auf Instagram. Mit Instagram Stories haben Unternehmen und natürlich auch Influencer weitere Optionen, Kooperationen zu kommunizieren. Das soll den Reiz und das Potenzial von Snapchat Stories nicht schmälern. Je besser aber ein Unternehmen in Inhalte von Influencern integriert werden kann, umso häufiger wird der Kanal für Kooperationen eingesetzt werden. Weiterlesen →

Organische Instagram Marketing-Automation mit InstaHeads.

Es gibt diverse Tools und Ansätze, die sich mit den Themen Instagram Growth Hacking und Instagram Marketing-Automation befassen. In der Regel geht es darum, Instagram Accounts zeit- und ressourcensparend aufzubauen. Auch InstaHeads verfolgt diesen Ansatz. InstaHeads will sich aber klar von anderen Tools abgrenzen, die mehr Spam, als Marketing-Automation auf Instagram sind.

Wenn Instagram Marketing-Automation zu Spam wird

Instagram Tools haben in der Regel das Rad nicht neu erfunden. Die gleichen Ansätze kennen wir beispielsweise von Twitter. Wurde einem Twitter Account gefolgt, wurden automatisch Tweets veröffentlicht, oder Twitter Direktnachrichten verschickt. Inhaltlich wahren beide Nachrichten in der Regel dürftig und der Mehrwert ging gegen Null. Auch beim E-Mail Marketing wird viel mit automatisierten Mails gearbeitet. Der Erfolg steht und fällt mit dem Inhalt der Mail. Aber auf Instagram? Inhaltslose Kommentare wie „Nice Pic“ beziehen sich nicht wirklich auf Inhalte und Profile. Ziel ist einen Instagram Account unter möglichst vielen Fotos zu platzieren und so Reichweitenaufbau für den eigenen Kanal zu betreiben. Weiterlesen →

Performance von Facebook Instant Articles: 80 % Aufrufe in den ersten 24 Stunden

Instant Articles glänzen durch extrem schnelle Ladezeiten. Aber wie sieht es mit der Performance von Instant Articles aus? Wie hoch ist die Verweildauer und wie entwickelt sich die Reichweite?

Mit AMP stellt Google eine ähnliche Technologie zur Verfügung, die ebenfalls die Ladezeiten von Webseiten spürbar reduziert. Dennoch unterscheiden sich Instant Articles und AMP Seiten deutlich voneinander. Nicht was die Geschwindigkeit betrifft. Geht es aber um den Konsum und die Halbwertszeit, unterliegen Instant Articles ähnlichen Gesetzen, die auch für andere Facebook Inhalte gelten.

Instant Articles mit kurzer Halbwertszeit

Werden Inhalte auf Facebook veröffentlicht, entstehen die meisten Interaktionen und Aufrufe in den ersten Stunden nach der Veröffentlichung. Gleiches gilt auch für Instant Articles. 80 % der Aufrufe von Instant Articles werden innerhalb von 24 Stunden generiert. Ermittelt wurde dies von Socialbakers, welche die Performance von 26 Publishern auf Facebook analysiert haben.

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Instagram Live – Der nächste Schritt für Instagram

Instagram Live ist da. Nach mehreren Updates für Instagram Stories, wurde nun Instagram Live offiziell angekündigt. Damit legt Instagram weiter nach und entwickelt sich immer weiter in Richtung Videoplattform. Wie funktioniert Instagram Live und wie ist es mit Instagram Stories verknüpft. Wir bringen Licht ins Dunkel.

Wer kann Instagram Live nutzen?

Instagram Live ist noch nicht bei allen Nutzern aktiviert. Da Instagram Stories bereits von über 100 Mio. Menschen verwendet werden, beginnt Instagram den Test mit wenigen ausgewählten Nutzern und nur in einer kleinen Anzahl von Ländern. Aktuell ist die Anzahl noch überschaubar und man muss schon etwas Suchen und Glück haben, bis man ein Live Video findet.

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Facebook Messenger Bot Kommunikation: So finden Menschen euren neuen Bot

Ihr überlegt einen Facebook Messenger Bot zu entwickeln? Dann solltet ihr euch auch gleich mit der Kommunikation von eurem Facebook Messenger Bot beschäftigen.

Wichtig ist, dass potenzielle Nutzer schnell euren Bot finden und ihn direkt verwenden können. Facebook stellt hierfür verschiedenen Plugins und Tools zur Verfügung. Wir möchten euch die Optionen einmal vorstellen, damit euer Bot nicht versauert und von möglichst vielen Menschen gefunden wird.

Facebook Messenger Bot auf Facebook Seite integrieren

Facebook Seiten sind eng mit dem Messenger verbunden. Somit sind sie eine Kontaktmöglichkeit für euren Bot. Ihr könnt den Call-to-Action Button so konfigurieren, dass er Nutzer zu eurem Messenger Bot führt. Hier gilt es dann zwischen dem Call-to-Action Button und dem Button „Nachricht senden“ zu unterscheiden. Wenn ihr Nachrichten von Menschen bekommt, die sich nach Kommandos für einen Bot anhören, solltet ihr die Nutzer per Link zu eurem Bot führen.

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Facebook Seitenmanager: Eine Inbox für Facebook, Instagram & Messenger

Benachrichtigungen im Facebook Seitenmanager, Benachrichtigungen auf Instagram, im Facebook Messenger und das auf mehrere Facebook Seiten und Instagram Profile verteilt. Menschen kommunizieren immer häufiger über mobile Messenger Apps mit Unternehmen. Anfragen werden nicht mehr nur im Büro und am Desktop-Rechner beantwortet, sondern auch mit dem Smartphone. Das kostet Zeit.

One Inbox to rule them all

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INREACH 2016 – Für eine Professionalisierung von Influencer Marketing

Auf der zweiten INREACH – Konferenz für Influencer Marketing sind 400 Teilnehmer zusammengekommen und haben intensiv über die aktuelle Situation und die Potenziale von Influencer Marketing diskutiert.

INREACH 2016 I - Influencer Marketing Konferenz

Influencer Marketing benötigt Professionalität von allen Marktteilnehmern

Eine Aussage wurde von allen Teilnehmern auf der INREACH durchweg bestätigt. Influencer Marketing muss sich weiter professionalisieren. Marken und Unternehmen, Dienstleister und Influencer sehen alle die Notwendigkeit hierfür. Auch wenn sich in den letzten zwei Jahren hier schon sehr viel getan hat, steht die Branche noch vor vielen weiteren Aufgaben, die es zukünftig zu lösen gilt. Weiterlesen →

Instagram Stories: Wie Unternehmen Instagram Stories einsetzen sollten

Sollen wir als Unternehmen auf Snapchat aktiv werden und Inhalte für Snapchat Stories erstellen? Die Frage stellen sich aktuell viele Unternehmen und die Beantwortung fällt vielen auch nicht leicht. Bei Instagram Stories sieht es allerdings anders aus. Wesentlich mehr Unternehmen betreiben bereits aktiv Marketing auf Instagram. Neben Facebook hat sich Instagram bei vielen Unternehmen etabliert. So fällt ein Experiment mit Instagram Stories leichter als ein Neustart auf Snapchat. Unternehmen verfügen bereits über die Reichweite auf Instagram und müssen diese nicht erst zusätzlich auf Snapchat aufbauen. Weiterlesen →

Facebook Messenger Marketing

Facebook messenger Marketing

Facebook ist nicht mehr nur das blaue soziale Netzwerk. Facebook ist auch der Messenger, Instagram und WhatsApp. Welchen Stellenwert der Facebook Messenger mittlerweile hat, zeigen die Entwicklungen und neuen Möglichkeiten der Facebook Messenger Plattform.

Bedeutung des Facebook Messenger für Unternehmen

Den Trend zur „privateren“ Kommunikation über mobile Messenger setzt sich weiter fort. Links und Fotos werden nicht mehr auf der eigenen Facebook Chronik (oder der Chronik eines Freundes) geteilt. Sie werden über den Messenger verschickt. Was für ein Volumen wir hier mittlerweile erreicht haben, zeigt das es sich nicht mehr um einen Trend handelt, der sich nur auf WhatsApp bezieht. Weiterlesen →

Influencer Marketing – Ausblick 2017

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Bildquelle Flickr: rachaelvoorhees „turn to clear vision“ (CC BY-ND 2.0)

Influencer Marketing hat sich im Laufe des Jahres 2016 von einem Hype zu einer stark nachgefragten Disziplin im Marketing entwickelt. Wie schon im letzten Jahr, wollen wir auch dieses Jahr einen Blick in die Zukunft wagen. Ein Rückblick: Im Dezember 2015 hatten wir 15 Leitsätze für das Influencer Marketing formuliert, die auf der INREACH Konferenz im Dezember diskutiert worden waren. Auch wenn die meisten dieser Leitsätze weiterhin richtig sind, verschiebt sich für 2017 der Fokus; denn in den letzten 12 Monaten hat sich in der deutschen Influencer Marketing Landschaft einiges getan. Unseren Blick in die Zukunft wollen wir für die Plattformen, die Influencer und die Marken wagen.

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Influencer Marketing Plattform Collabary von Zalando – Interview mit INREACH Speakerin Belen Sienknecht

Vor wenigen Wochen hat Zalando den Start der eigenen Influencer Marketing Plattform Collabary bekannt gegeben. Vor dem Hintergrund der bekannten technologischen Ausrichtung und Stärke von Zalando hat die Collabary Plattform in der noch jungen Branche für Influencer Marketing für Aufsehen gesorgt. Ist dies ein Angriff auf die noch jungen Betreiber von Marktplätzen? Versucht Zalando nun, reichweitenstarke Influencer exklusiv an die Plattform zu binden?

Wir haben zu den Zielen von Collabary mit der verantwortlichen Projektleiterin Belen Sienknecht gesprochen. Belen wird das Projekt auch auf der INREACH Konferenz für Influencer Marketing am 14.11. in Berlin vorstellen.

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Instagram Business-Profile – So aktiviert ihr die Instagram Unternehmensprofile

Die Instagram Business-Profile wurden bereits vor einigen Wochen angekündigt. Jetzt hat der Rollout der Instagram Unternehmensprofile offiziell begonnen. Ihr wollt sicher wissen, wie ihr euer bestehendes Profil in ein offizielles Instagram Business-Profil umwandeln könnt.

Die Aktivierung der Instagram Unternehmensprofile ist schnell umgesetzt. Die einzige Voraussetzung hierfür ist ein bestehendes Instagram Profil, welches im Rollout bereits berücksichtig wurde.

Eure Profile auf Instagram Unternehmensprofile umstellen

Ob ihr die Instagram Unternehmensprofile nutzen könnt, seht ihr in den Einstellungen eures bestehenden Profils. In den Einstellungen findet ihr den neuen Menüpunkt „Zum Unternehmensprofil wechseln“. Tippt einfach in der Instagram App auf den Menüpunkt und schon startet ihr die Umwandlung in ein Unternehmensprofil. Weiterlesen →

Influencer Marketing Studie: Wie ticken Micro Influencer?

Geht es um Einschätzungen und Prognosen zu Trends und Hypes aus dem Social Media und Digital Marketing Umfeld, sind Marketingentscheider und Agenturen immer vorne mit dabei. Interessant sind aber natürlich auch andere Perspektiven. Zum Beispiel wie denken Blogger und Micro Influencer über die Zukunft von Influencer Marketing. Wie sehen sie die eigene Zukunft? Welche Kennzahlen sind entscheidend und wie unterscheidet sich die Wahrnehmung im Vergleich zu der von Marken und Unternehmen?

Bloglovin hat eine aufschlussreiche Umfrage mit 2.500 Micro Influencern durchgeführt – den 2016 Bloglovin Global Influencer Survey. Bloglovin ist eine Blog Plattform, die sich speziell an Fashion und Beauty Blogger richtet. Dementsprechend stammen die meisten Antworten auch aus diesen beiden Bereichen.

Neben YouTube prägt Instagram das Influencer Marketing. Das zeigt sich nicht nur in der Aktivität, sondern auch in der Nachfrage von Marken. Bloglovin bestätigt diese Entwicklung. Für 59 % der Befragten Influencer ist Instagram der effektivste Kanal für die Verbreitung von Inhalten.

Auf welchen Kanälen sind Micro Influencer aktiv?

Influencer Marketing - Effektivste Soziale Netzwerke von Influencern Weiterlesen →

Community Management Best Practice: 15.000 Facebook Kommentare und Starbucks hat für alle eine Antwort.

Starbucks kann man als Social Media Pionier bezeichnen. Klar, die Marke und die Produkte sind für Facebook, Instagram und Twitter perfekt geeignet, es steckt aber wesentlich mehr dahinter. Wie viel Starbucks in sein Community Management investiert, zeigt ein Facebook Post von Anfang Juli. Der Post ist ein perfektes Beispiel dafür, wie aktives Community Management die Interaktionen und die Reichweite nochmals deutlich verstärkt.

495.900 Interaktionen, 23.000 Shares und insgesamt über 15.000 Kommentare sind beeindruckende Zahlen für ein Foto von einem Frapuccino, der mit einen Espresso verfeinert wurde. Das Foto ist ein Erfolgsgarant, aber der Dialog mit der Community ist mindestens genauso wichtig.

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Bei einer so hohen Anzahl von Kommentaren die Übersicht zu behalten ist die eine Sache.

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Kein Ende in Sicht – Social Media Karte 2016 mit 25 Kategorien & 261 Links

Es ist mal wieder soweit. Overdrive Interactive hat eine neue Version seiner Social Media Karte für 2016 veröffentlicht und der Markt entwickelt sich einfach immer weiter. Wie auch im letzten verschwinden ein paar Anbieter vom Markt, wie beispielsweise Meerkat (steht leider noch in der Karte), aber es kommen viele neue Anbieter dazu.

In der Social Media Landkarte 2016 findet ihr die neuen Kategorien Podcasts und Health & Fitness Netzwerke. Zwei Bereiche mit großem Wachstum. Generell gibt es einen Trend zu sozialen Netzwerken und mobilen Apps, die sich auf bestimmte Themen konzentrieren. Musical.ly ist ein Beispiel. Anstatt die eigene Plattform zu erweitern, werden weitere Standalone Apps ins Leben gerufen. Musical.ly macht das mit Live.ly.

Insgesamt ist der Bereich Social Networks in sechs Unterkategorien unterteilt.

Social Media Karte 2016 - 251 Social Media Links Weiterlesen →

ProSieben versteht Snapchat. Über 53.000 Snap Views bei der ProSieben Snapchat Week

Wird ein neues offizielles Profil in einem sozialen Netzwerk eröffnet, gilt es speziell zum Start mit interessanten und unterhaltsamen Inhalten zu überzeugen. Das war auch die Intention von ProSieben auf Snapchat. Die ProSieben Snapchat Week zeigt wie TV Sender auf Snapchat präsentieren sollten, wie Inhalte auszusehen haben und auch wie viel Spaß man bei der Erstellung der Inhalte hat (den Spaßfaktor sollte man nicht unterschätzen).

Unternehmen auf Snapchat - ProSieben-Snapchat-Week Weiterlesen →

Überzogene Erwartungen oder Pfad der Erleuchtung? Snapchat ist mitten im Hype-Zyklus.

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Der Hype-Zyklus von Gartner zeigt die verschiedenen Phasen von Trends und Trendthemen auf. Wenn sich ein soziales Netzwerk gerade mitten im Hype-Zyklus befindet, dann ist es Snapchat.

Auf die Phase Gipfel der überzogenen Erwartungen folgen das Tal der Enttäuschung und der Pfad der Erleuchtung. Je nach Technologie und Thema sind die Phasen unterschiedlich ausgeprägt. In Diskussionen in sozialen Netzwerken können wir immer wieder das gleiche Muster beobachten. Themen werden gehyped und dann dauert es nicht lange und es kommen die „Ich bin dagegen“ Stimmen. So auch bei Snapchat. Kaum fangen einige Meinungsmacher an sich kritisch über Snapchat zu äußern, springen diejenigen auf den Zug auf, die sich vor kurzum noch mitten im Gipfel der überzogenen Erwartungen befanden. Weiterlesen →

Snapchat in Deutschland mit mehr aktiven Nutzern als Twitter

Sowohl Snapchat und Twitter halten sich mit Nutzerzahlen für einzelne Länder sehr bedeckt. Die letzen offiziellen Snapchat Nutzerzahlen lagen bei über 100 Mio. aktiven Nutzern. Im aktuellen Quartalsbericht hatte Twitter 305 Mio. aktive Nutzer kommuniziert.

Wenn es also keine offiziellen Zahlen gibt, werden die Analysetools aktiv. SimilarWeb hat die aktive Nutzung von Snapchat, Twitter, Instagram und Facebook analysiert und mit der Anzahl der installierten Apps verglichen. Das Ergebnis lautet: Snapchat hat in Deutschland mehr aktive Nutzer als Twitter! 6,1 % der analysierten Nutzer verwenden Snapchat aktiv. Bei Twitter sind es nur 2,0 %. Das Ergebnis zeigt sowohl die Stärke von Snapchat als auch die Schwäche von Twitter.

Snapchat in Deutschland mit mehr aktiven Nutzern als Twitter

Bildquelle: The Information

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Instagram Nutzerzahlen – 9 Mio. Instagrammer in Deutschland

Erstmalig wurden offizielle Instagram Nutzerzahlen für Deutschland veröffentlicht. 9 Mio. Instagram Nutzer gibt es in Deutschland. Diese Zahl bestätigt nochmals, welche Relevanz Instagram in Deutschland hat und warum für Marken und Unternehmen kein Weg mehr an Instagram vorbeiführt.

Immer mehr Unternehmen setzen mittlerweile auf Instagram und die Möglichkeiten des visuellen Storytellings sind auf Instagram vielfältiger denn je. Den Peak haben die Instagram Nutzerzahlen in Deutschland aber noch lange nicht erreicht. Es sollte nicht lange dauern, bis die 10 Mio. Nutzermarke in Deutschland geknackt wird.

Mit 9 Mio. Nutzern ist Instagram in Deutschland kein Trend mehr, sondern zählt zu den reichweitenstärksten Kanälen. Instagram Marketing ist auch nicht mehr nur für die Bereiche Beauty und Fashion relevant. Mit den steigenden Nutzerzahlen steigern sich auch die unterschiedlichen Interessen der Nutzer.

Instagram Nutzerzahlen - 9 Millionen Nutzer in Deutschland Weiterlesen →

YouTube, Instagram, Twitter & Facebook Videos im Vergleich. [Infografik]

YouTube war jahrelang die dominante Videoplattform im Netz. Die Anzahl von veröffentlichten Videos ist enorm und YouTube ist nach Google die größte Suchmaschine der Welt. YouTube hatte aber lange Zeit auch keinen Wettbewerb. Jeder hat sein eigenen Süppchen gekocht. Sei es YouTube, Facebook, oder Twitter. Jetzt haben wir aber eine andere Situation und YouTube steht nicht mehr alleine für Bewegtbild. Aber wie unterscheiden sich YouTube Videos zu Facebook Videos, Instagram und Vine? Welche Features gibt es und wie werden Views von Videos gemessen? Weiterlesen →