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Produktpromotion & Shop-Links: So nutzen Marken & Unternehmen Instagram Stories. [Infografik]

50 % aller aktiven Unternehmen auf Instagram veröffentlichen Stories. Aber was für Inhalte werden in den Stories geteilt? Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit Instagram Stories und wie werden Instagram Story Anzeigen eingesetzt?

Ähnlich wie bei Inhalten für den Instagram Feed, ist die Art und Weise wie Unternehmen Stories nutzen sehr unterschiedlich. Natürlich gibt es gewisse Gemeinsamkeiten beim Aufbau der Stories, aber je nach Unternehmen werden andere Ziele und damit andere Ansprachen der Nutzer verfolgt.

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Facebook muss mal wieder einschreiten: Geklaute Inhalte und Clickbaiting Anzeigen werden abgestraft

Über den Mehrwert und die Qualität von Inhalten für den Facebook News Feed wird seit Jahren gesprochen und diskutiert. Facebook hat immer und immer wieder betont, dass qualitativ schlechte Inhalte und Clickbaiting im News Feed abgestraft werden.

Foto von Tim Bennett auf Unsplash

Kein Copy Paste mehr im Facebook News Feed

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Tappen ersetzt Scrollen: Instagram testet „Tap to see next post“ im Explore-Bereich

Handys wurden zu Smartphones und News Feeds werden zu Stories. Wie weit die Überlegungen von Facebook und Instagram gehen, zeigt ein Screenshot von SupraBo_ auf Twitter. Anstatt durch den Instagram Inhalte zu scrollen, werden neue Inhalte durch einen „Tap“ angezeigt, wie wir es von allen Story-Formaten kennen.

„Tap to see next post.“

Stories beeinflussen nicht nur die Inhalte, sondern wie wir soziale Netzwerke wie Instagram Nutzen. Neue Formate ändern, wie wir unser Smartphone nutzen. Während „Scrollen“ auf Webseiten Standard ist, wird das „Tappen“ für mobile Apps immer wichtiger. Auf Netflix tappen wir uns durch Trailer und neue Serien.

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Facebook „Freunde in der Nähe“: Neuer Test mit viel Potenzial.

Spannend an der „Freunde in der Nähe“ Funktion sind nur die Benachrichtigungen. Wenn überhaupt. Die Motivation, aktiv die Liste aufzurufen, dann durch die Namen zu scrollen, wird überschaubar sein. Auch die optische Darstellung war im Vergleich zur Snap Map alles andere als Optimal. Eigentlich war sie nicht existent.

Dabei ist Facebook gerade im lokalen Bereich eine Macht. Speziell wenn es um Events geht. Das Thema lokale Inhalte von Freunden, hat Facebook bis jetzt ignoriert. Bis jetzt.

Facebook Freunde in der Nähe Vergleich Snapchat Snap Map

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Facebook Messenger Persona API: Wenn der Bot nicht mehr weiter weiß

Messenger Bots können viele Situationen und Dialoge abbilden. Es kommt aber immer wieder die Situation, in der Bots nicht mehr weiter wissen und entweder der Kundensupport, oder eine andere Mitarbeiterinn in den Dialog einsteigen.

Persona API für die Messenger Plattform

Damit dieser Wechsel flüssiger und komfortabler abläuft, hat Facebook jetzt Personas für Messenger Bots eingeführt. Die Persona API wurde exakt für diese Situationen entwickelt. Anstatt jetzt auf anderen Wegen vom Bot zum persönlichen Gespräch zu wechseln, steigt die Persona direkt im Chat ein.

Facebook Messenger Persona API
Facebook Messenger Bot trifft auf Personas
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Crossposting von Instagram Stories vs. individuelle Facebook Stories Inhalte

700 Mio. Menschen nutzen Stories auf Instagram und Facebook. Während sich der Einsatz von Instagram Stories auf Unternehmensseite etabliert hat, rückt mit Facebook Stories jetzt ein weiterer Kanal für Stories in den Vordergrund.

Noch haben Instagram Stories 100 Mio. Nutzer mehr, aber die 300 Mio. Facebook Stories Nutzer sind ein klares Signal.

Doch wie sollten Facebook Stories bespielt werden? Werden andere Inhalte als auf Instagram benötigt? Welche Optionen haben Unternehmen, ihre Instagram Stories auf Facebook zu teilen?

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Mehr Posts & weniger Interaktion auf Facebook = Stories sind der neue Feed

Stories werden laut Facebook den News Feed als führenden Bereich für das Teilen und Konsumieren von Inhalten ablösen. Das wissen wir jetzt schon seit einiger Zeit und Facebook setzt alles daran, dass es auch eintritt. Ergebnis: Die tägliche Nutzung von Instagram Stories steigt immer weiter.

Unternehmen und Marken müssen sich jetzt damit beschäftigen, welchen Einfluss diese Entwicklung auf die eigene Social Media Strategie und Contentproduktion hat. Den Fakt ist, dass sich nicht nur die Formate unterscheiden, sondern auch die Zielsetzungen und die Art und Weise wie Reichweite und Interaktionen entstehen.

Quelle: recode
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Instagram Statistiken für 2018: Nutzerzahlen, Instagram Stories, Instagram Videos & tägliche Verweildauer

Instagram Statistiken - Nutzerzahlen, Verweildauer, Stories

Wie viele Instagram Nutzer gibt es?

1 Mrd. Menschen nutzen Instagram in 2018 weltweit und über 15 Mio. Nutzer in Deutschland. 400 Mio. Menschen nutzen Instagram Stories täglich.

Nach Facebook, dem Facebook Messenger und WhatsApp hat Instagram jetzt auch über 1 Mrd. Nutzer. weltweit. Dieser Meilenstein wurde im Juni 2018 erreicht.

Im August 2017 wurden aktuelle Instagram Nutzerzahlen für Deutschland kommuniziert. 15 Mio. Menschen verwenden Instagram in Deutschland. Auch Stories entwickeln sich immer weiter und im Juni 2018 verwenden 400 Mio. Menschen Instagram Stories.

Jetzt wurden weitere Instagram Statistiken veröffentlicht, die sich unteranderem auf die Verweildauer, Anzahl von Werbekunden und die Nutzung  von Instagram Stories beziehen. Da es immer mehr interessante Instagram Statistiken gibt, haben wir die Zahlen einmal für euch zusammengefasst. Weiterlesen →

Social Media Marketing besteht aus zu viel Taktik und zu wenig Strategie.

Was ist aus den ganzen Social Media Strategien nur geworden? Während die Influencer Marketing Kampagne von Coral zahlreich als „worst practice“ bezeichnet wird, werden Sprücheseiten auf Facebook gefeiert und als eine neue Art von Publishern gehuldigt. Seit Jahren ist es immer das gleiche Spiel. In 2017 hat es aber nochmals neue Dimensionen angenommen und unzählige sogenannte Social Media Strategien von Marken und Unternehmen bestehen aus „Markiere einen Freund“ (gerne auch zwei), Reaction Votings, CTAs für Gif Kommentare und so weiter. Taktiken haben die Marketingaktiviäten von Unternehmen und Publishern übernommen. Wir haben zu viele Social Media Taktiken und zu wenig Social Media Strategien. Weiterlesen →

Micro-Influencer sind Fluch und Segen zugleich.

Große YouTuber und andere Social Media Stars sind sehr gefragt. Diese Nachfrage hat unweigerlich zu steigenden Kosten geführt. Influencer Marketing? Funktioniert das überhaupt? Können wir erstmal mit einem kleinen Budget testen? Fragen die von Unternehmen oft gestellt werden. Mit etablierten YouTubern ist ein Test natürlich nicht möglich. Also muss eine alternative Lösung her und die Antwort gibt es auch schon: Micro Influencer. Weiterlesen →

Social Media Studie: Wie Unternehmen Fans und Follower in sozialen Netzwerken vergraulen

Unternehmen produzieren Inhalte für Facebook, Instagram oder Twitter. Sie kommunizieren Kampagnen, stellen Produkte vor und wollen bestehende Kunden an sich binden und neue Kunden für sich gewinnen. Bezogen auf die produzierten Inhalte hat sich die Qualität in den letzten Jahren deutlich verbessert.  Es werden aber natürlich auch weiterhin Fehler gemacht, beziehungsweise neue Dinge ausprobiert. Einiges funktioniert und erzielt genau die Effekte, welche von Inhalten in sozialen Netzwerken erwartet werden. Anderes geht schief und kann bei den Empfängern für negative Reaktionen sorgen. Weiterlesen →

Instagram Business-Profile – So aktiviert ihr die Instagram Unternehmensprofile

Die Instagram Business-Profile wurden bereits vor einigen Wochen angekündigt. Jetzt hat der Rollout der Instagram Unternehmensprofile offiziell begonnen. Ihr wollt sicher wissen, wie ihr euer bestehendes Profil in ein offizielles Instagram Business-Profil umwandeln könnt.

Die Aktivierung der Instagram Unternehmensprofile ist schnell umgesetzt. Die einzige Voraussetzung hierfür ist ein bestehendes Instagram Profil. Weiterlesen →