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State of Influencer Marketing 2018: Sponsored Posts, aktivste Branchen & Instagram Influencer

2020 sollen die Budgets für Influencer Marketing bei $ 8 Mrd. betragen. Auch wenn Influencer Marketing in 2018 durch Themen wie Fraud, Fake Follower und fragliche Gerichtsurteile oftmals in den Negativschlagzeilen stattfand, steht außer Frage, dass mit der richtigen Strategie, den optimalen Inhalten und vor allem mit den passenden Influencern, weiterhin viel Potenzial besteht.

InfluencerDB hat sich die Entwicklung von Influencer Marketing auf Instagram im Detail angesehen und die Zahlen sprechen für sich. Einmal was die reine Anzahl an Kampagnen, Kooperationen und Sponsored Posts betrifft und auf der anderen Seite, wie sich einzelne Branchen immer weiter professionalisieren.

Anzahl von Sponsored Posts ist in den letzten Jahren auf Instagram explodiert

Influencer Marketing 2018 - Instagram Status Quo Anzahl Sponsored Posts
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Gedanken zur Zukunft von Instagram Direct.

Instagram Stories und der Instagram Feed stehen in der Regel im Vordergrund, wenn es um Marketing und Kommunikation auf Instagram geht.

Instagram Direct ist ebenfalls ein zentraler Bestandteil des sozialen Netzwerkes. Wie können Inhalte auf Instagram geteilt werden? Über Instagram Direct.

Instagram Direct ist ein Grund für den Erfolg von Instagram Stories

Wie können Stories geteilt werden? Mit Instagram Direct. Wie kann mit Personen und Unternehmen abseits von Kommentaren interagiert werden? Instagram Direct.

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Instagram Stories Countdown Sticker für Events, Angebote, Ankündigungen und vieles mehr

Gifs, Musik, Fragen, Umfragen und jetzt Countdown Sticker. Instagram Stories erhalten immer mehr Funktionen und somit erhalten Unternehmen auch immer mehr Einsatzmöglichkeiten.

Der Instagram Stories Countdown Sticker verfügt über eine Funktion, die kein anderer Sticker hat. Schauen sich Menschen eure Story mit dem Countdown Sticker an, können sie eine Erinnerung aktivieren. Die Erinnerung ist eine Push Notification, welche in der Instagram App angezeigt wird.

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Instagram testet spezielle Profile für Influencer & Creator mit eigenen Statistiken und Funktionen

Wir haben auf Instagram persönliche Profile und Unternehmensprofile. Bis jetzt. Instagram testet eine weitere Form von Accounts, welche sich speziell an Influencer und Creator richtet.

Influencer und Content Creator sind für soziale Netzwerke ein wichtiger Faktor. Sie produzieren Inhalte und bauen riesige Communities um sich auf. Die wichtigsten Kanäle für Creator sind YouTube und natürlich Instagram.

Während YouTube immer wieder Features veröffentlicht, die speziell für Creator entwickelt wurden, testet Instagram jetzt ein eigenes Profil für Influencer. 

 Foto von Pete Pedroza auf Unsplash

Instagram Influencer Accounts mit exklusiven Statistiken 

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Stories für Facebook Gruppen: Verwaltung & Chancen

Facebook Stories könnt ihr nicht nur für eure Facebook Seiten veröffentlichten. Auch Facebook Gruppen unterstützen Stories und der Rollout erfolgt jetzt global.

Das Format Stories ist für Seiten und Gruppen identisch. Die Anwendungsbeispiele unterscheiden sich jedoch. Während Stories für Seiten von Unternehmen gelenkt werden, geht es bei Stories um Gruppen um die Verwaltung, die Freigabe und die Aktivierung der Gruppenmitglieder.

Wer darf Stories in Facebook Gruppen posten?

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Über die Hälfte unseres Videokonsums geht an YouTube. Facebook deutlich abgeschlagen.

Seitdem Facebook seine Videooffensive in 2014 (oder war es noch früher?) gestartet hat, wurde diverse Formate und Funktionen von Facebook eingeführt. Facebook sollte die Plattform für Video werden und viele der veröffentlichten Zahlen bestätigten die Ambitionen auch.

OK. Facebook Views und YouTube Views miteinander zu vergleichen, ist wie ein Vergleich von einem Like und einem Newsletter Sign-Up. Dennoch wurde Facebook Live stetig ausgebaut, neue Anzeigenformate entwickelt und mit Facebook Watch ein neues Format veröffentlicht.

YouTube hat die Offensive von Facebook schadlos überstanden. Mehr Menschen nutzen YouTube denn je, die Verweildauer ist höher denn je und auch die Anzeigenumsätze entwickeln sich positiv.

SevenOne Media hat in seinem aktuellen ViewTime Report 2018 ermittelt, wie sich der Konsum von Videos im Netz verteilt. Wie Facebook zählt auch YouTube zur Kategorie „kostenlose Videos“. 

50 % des Videokonsums geht an YouTube. Facebook kommt auf 7 %.

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Mehr Interaktionen auf Instagram: Postet am Wochenende Videos ohne Hashtags

Geht es um Interaktionen, dann schlägt Instagram alle anderen sozialen Netzwerke. Doch Instagram ändert sich und somit auch die Formate. Während die meisten Accounts noch primär auf Fotos setzen, erzielen Instagram Videos aber mehr Interaktionen.

Quintly hat 9 Mio. Instagram Beiträge analysiert und die Interaktionen von Fotos, Karussell Postings und Instagram Videos miteinander verglichen. Karussell Postings erzielen bereits mehr Interaktionen als Foto Postings. Der Unterschied zwischen Fotos und Videos ist dann nochmals deutlich größer.

Instagram Videos generieren mehr Interaktionen als Fotos

Kommen Karussell Posts auf 2,2 % mehr absolute Interaktionen, sind es bei Videos 21,2 % mehr Interaktionen. Wir können auf Instagram also die Entwicklung beobachten, die vor einiger Zeit auch auf Facebook stattgefunden hat.

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Videos auf Instagram erzielen mehr Interaktionen als Fotos
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Instagram Stories: Wie Unternehmen Instagram Stories einsetzen sollten

Instagram ist das neue Facebook und Instagram Stories ist das bessere Snapchat.

Instagram Stories haben sich etabliert, genießen aber noch nicht den Stellenwert vom beispielsweise Facebook News Feed. Das ist bald vorbei. Nicht nur sollen Stories den News Feed ersetzen, sie genießen bei Facebook und Instagram höchste Priorität.

15 Mio. Instagram Nutzer gibt es in Deutschland und genauso viele Unternehmen haben ihr Profil in einen Instagram Business-Account umgewandelt. Weiterlesen →

Die Zukunft von Facebook sind Stories und private Messaging.

Foto von Anthony Quintano – Mark Zuckerberg F8 2018 Keynote, CC BY 2.0 

Facebook hat im dritten Quartal weitere 1 Mio. Nutzer verloren. Im Vergleich zum Strategieupdate von Mark Zuckerberg ist das aber nicht mehr als eine Randnotiz. Ob Facebook in Europa von 375 Mio. anstatt 376 Mio. Menschen genutzt wird, ist nicht entscheidend. Entscheidend ist, wie Facebook und Mark Zuckerberg die Gegenwart und Zukunft von Facebook sehen.

Private Nachrichten und Stories sind die neuen News Feeds

Natürlich hat Facebook erneut imposante Zahlen veröffentlicht. Zum zweiten Mal wurde die Anzahl von Menschen genannt, die eine App aus dem Facebook Ökosystem monatlich nutzen.

2,6 Mrd. Menschen verwenden Facebook, den Facebook Messenger, WhatsApp oder Instagram. Facebook ist bei diesem Wert innerhalb von drei Monaten um 100 Mio. Nutzer gewachsen. Eine Zahl ist aber noch beeindruckender und steht für die Marktmacht von Facebook im Messenger Marketing.

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Mehr Posts & weniger Interaktion auf Facebook = Stories sind der neue Feed

Stories werden laut Facebook den News Feed als führenden Bereich für das Teilen und Konsumieren von Inhalten ablösen. Das wissen wir jetzt schon seit einiger Zeit und Facebook setzt alles daran, dass es auch eintritt. Ergebnis: Die tägliche Nutzung von Instagram Stories steigt immer weiter.

Unternehmen und Marken müssen sich jetzt damit beschäftigen, welchen Einfluss diese Entwicklung auf die eigene Social Media Strategie und Contentproduktion hat. Den Fakt ist, dass sich nicht nur die Formate unterscheiden, sondern auch die Zielsetzungen und die Art und Weise wie Reichweite und Interaktionen entstehen.

Quelle: recode
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Instagram Statistiken für 2018: Nutzerzahlen, Instagram Stories, Instagram Videos & tägliche Verweildauer

Instagram Statistiken - Nutzerzahlen, Verweildauer, Stories

Wie viele Instagram Nutzer gibt es?

1 Mrd. Menschen nutzen Instagram in 2018 weltweit und über 15 Mio. Nutzer in Deutschland. 400 Mio. Menschen nutzen Instagram Stories täglich.

Nach Facebook, dem Facebook Messenger und WhatsApp hat Instagram jetzt auch über 1 Mrd. Nutzer. weltweit. Dieser Meilenstein wurde im Juni 2018 erreicht.

Im August 2017 wurden aktuelle Instagram Nutzerzahlen für Deutschland kommuniziert. 15 Mio. Menschen verwenden Instagram in Deutschland. Auch Stories entwickeln sich immer weiter und im Juni 2018 verwenden 400 Mio. Menschen Instagram Stories.

Jetzt wurden weitere Instagram Statistiken veröffentlicht, die sich unteranderem auf die Verweildauer, Anzahl von Werbekunden und die Nutzung  von Instagram Stories beziehen. Da es immer mehr interessante Instagram Statistiken gibt, haben wir die Zahlen einmal für euch zusammengefasst. Weiterlesen →

Social Media Marketing besteht aus zu viel Taktik und zu wenig Strategie.

Was ist aus den ganzen Social Media Strategien nur geworden? Während die Influencer Marketing Kampagne von Coral zahlreich als „worst practice“ bezeichnet wird, werden Sprücheseiten auf Facebook gefeiert und als eine neue Art von Publishern gehuldigt. Seit Jahren ist es immer das gleiche Spiel. In 2017 hat es aber nochmals neue Dimensionen angenommen und unzählige sogenannte Social Media Strategien von Marken und Unternehmen bestehen aus „Markiere einen Freund“ (gerne auch zwei), Reaction Votings, CTAs für Gif Kommentare und so weiter. Taktiken haben die Marketingaktiviäten von Unternehmen und Publishern übernommen. Wir haben zu viele Social Media Taktiken und zu wenig Social Media Strategien. Weiterlesen →

Micro-Influencer sind Fluch und Segen zugleich.

Große YouTuber und andere Social Media Stars sind sehr gefragt. Diese Nachfrage hat unweigerlich zu steigenden Kosten geführt. Influencer Marketing? Funktioniert das überhaupt? Können wir erstmal mit einem kleinen Budget testen? Fragen die von Unternehmen oft gestellt werden. Mit etablierten YouTubern ist ein Test natürlich nicht möglich. Also muss eine alternative Lösung her und die Antwort gibt es auch schon: Micro Influencer. Weiterlesen →

Social Media Studie: Wie Unternehmen Fans und Follower in sozialen Netzwerken vergraulen

Unternehmen produzieren Inhalte für Facebook, Instagram oder Twitter. Sie kommunizieren Kampagnen, stellen Produkte vor und wollen bestehende Kunden an sich binden und neue Kunden für sich gewinnen. Bezogen auf die produzierten Inhalte hat sich die Qualität in den letzten Jahren deutlich verbessert.  Es werden aber natürlich auch weiterhin Fehler gemacht, beziehungsweise neue Dinge ausprobiert. Einiges funktioniert und erzielt genau die Effekte, welche von Inhalten in sozialen Netzwerken erwartet werden. Anderes geht schief und kann bei den Empfängern für negative Reaktionen sorgen. Weiterlesen →

Instagram Business-Profile – So aktiviert ihr die Instagram Unternehmensprofile

Die Instagram Business-Profile wurden bereits vor einigen Wochen angekündigt. Jetzt hat der Rollout der Instagram Unternehmensprofile offiziell begonnen. Ihr wollt sicher wissen, wie ihr euer bestehendes Profil in ein offizielles Instagram Business-Profil umwandeln könnt.

Die Aktivierung der Instagram Unternehmensprofile ist schnell umgesetzt. Die einzige Voraussetzung hierfür ist ein bestehendes Instagram Profil. Weiterlesen →