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Facebook News Feed Update – Weniger Reichweite für Clickbaiting Videos und Videos mit statischen Bildern.

Es ist immer das gleiche Spiel. Clickbaiting für auf Facebook geteilte Links sind ein alter Hut. Da Videos im News Feed aber immer mehr an Bedeutung gewonnen haben, gibt es Clickbaiting für Videos. Hiergegen geht Facebook jetzt vor. Das Problem ist aber nicht nur Clickbaiting. Auch der Einsatz von statischen Fotos, die in Facebook Videos verpackt werden, ist Facebook ein Dorn im Auge. Damit ist nun Schluss.

Laut News Feed FYI geht es Facebook primär um zwei Mechaniken, die entweder Nutzer täuschen oder Formate nicht so einsetzen, wie es gedacht ist.

Das Ende für Facebook Videos mit statischen Fotos

Wir kennen diese Methode schon von Facebook Live Videos. Auch hier wurden statische Inhalte für Facebook Live genutzt. Mit einem Live Erlebnis hat das natürlich nichts zu tun und eine gute User Experience sieht auch anders. Gegen diesen Ansatz ist Facebook bereits vorgegangen. Aber anstatt etwas daraus zu lernen, wird die gleiche Mechanik für native Facebook Videos verwendet. Weiterlesen →

Bessere Navigation, Lesbarkeit und moderne Optik: Neues Facebook Design & Funktion für Instagram Kommentare

Vielleicht sind euch schon die Änderungen an den mobilen Facebook Apps und dem News Feed aufgefallen. Wenn wir uns jetzt einmal die Änderungen von Facebook und das Design und Änderungen von Instagram ansehen, werden sich beide Apps optisch immer ähnlicher.

Threads – Neue Funktion für Instagram Kommentare

Während wir Threads unter Facebook Beiträgen schon lange nutzen, werden jetzt auch Instagram Kommentare in Kommentarthreads dargestellt. Generell ist Instagram im Vergleich zu Facebook klarer und reduzierter. Das liegt einerseits am kleineren Funktionsumfang, aber natürlich auch am Design von Instagram. Bei Kommentaren sah es allerdings anders aus und Diskussionen auf Facebook wurden wesentlich besser dargestellt. Weiterlesen →

PAUL HEWITT: „Influencer Marketing stellt einen Kernbereich unserer Marketingaktivitäten dar.“ Interview mit Tobias Kuhlmann

Während Influencer Marketing für viele Marken und Unternehmen noch eine sehr neue Disziplin darstellt, ist PAUL HEWITT bereits in 2013 mit Influencer Marketing in Berührung gekommen. Tobias Kuhlmann ist Director Social Media Marketing & PR bei PAUL HEWITT und erzählt im Interview, wie sich die Zusammenarbeit mit Influencern in den letzten Jahren entwickelt hat, wie Kooperationen und Kampagnen umgesetzt werden und warum ein direkter Kontakt zu den beteiligten Influencerinnen und Influencern so wichtig ist.

Unter dem Hashtag #paulhewitt findet man auf Instagram aktuell über 78.000 Inhalte und dem offiziellen Account folgen über 521.000 Menschen. Der Hashtag #getAnchored kommt auf knapp 25.000 Erwähnungen.

Influencer Marketing ist in Deutschland in 2016 immer mehr zum Gesprächsthema in der Branche geworden und in 2017 führt kein Weg mehr daran vorbei. PAUL HEWITT ist schon geraume Zeit auf Instagram aktiv. Wie sah dein erster Kontakt mit Influencer Marketing aus?

Tobias Kuhlmann: Eher zufällig. Anfang 2013 rief mich meine Freundin eines Tages an und erzählte mir, dass eine „Bloggerin“ ein Bild bei Instagram mit unserer Uhr hochgeladen hat und dabei den Hashtag #paulhewitt nutzte. Nach Rücksprache mit unserem Geschäftsführer haben wir dann beschlossen: Da machen wir was draus!
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Snap Inc 2017 : Aktuelle Nutzerzahlen zu Snapchat. 173 Mio. aktive Nutzer täglich. Zu wenig?

Snap hat seinen zweiten Quartalsbericht für 2017 veröffentlicht. Sowohl die Ergebnisse und die Reaktionen konnte man im Vorfeld schon erahnen. Die Analysten und Investoren sind nicht zufrieden und strafen den Aktienkurs von Snap ab. So sehen die offiziellen Snap Inc. Zahlen für Snapchat im Detail aus.

Snapchat Nutzerzahlen 2017 – 173 Mio. aktive Nutzer

Snapchat konnte im zweiten Quartal 7 Mio. weitere täglich aktive Nutzer für sich gewinnen. Für die Investoren zu wenig, aber wenn wir uns mal andere etablierte Netzwerke ansehen, dann steht Snapchat zum Beispiel besser da als Twitter, Pinterest und LinkedIn. Die offiziellen Nutzerzahlen konnte Snapchat auf 173 Mio. aktiven Nutzer steigern. Weiterlesen →

Mehr Messenger als Instagram – Warum Snapchat einen anderen Weg als Facebook & Instagram geht.

Der zweite Quartalsbericht von Snap Inc. steht kurz bevor und wenige Prognosen gehen in eine positive Richtung. Was ist aber, wenn Snapchat sich nicht so entwickeln möchte wie viele es erwarten? Was ist, wenn Snapchat nie das Ziel verfolgt hat, dass nächste Facebook zu sein?

Bei den Nutzerzahlen wird Snapchat keine riesigen Sprünge machen. Ein Vergleich zu Facebook und Instagram ist für Snapchat nicht realistisch und soll es wahrscheinlich auch nicht sein.

Snapchat Nutzer mit enorm hoher Aktivität…auch in 2017

166 Mio. Menschen nutzen Snapchat täglich. Natürlich ist die Zahl niedriger als von Facebook und Instagram. Snapchat hat aber nach wie vor eine seine sehr aktive und treue Nutzerschaft. Wie viele Apps werden jeden Tag 18x geöffnet? Nicht viele. In wie vielen Apps verbringen Nutzer über 32 Minuten pro Tag? Noch weniger.

Hinzu kommt, dass 60 % der Nutzer täglich Inhalte erstellen. So lange diese Zahlen nicht einbrechen, kann von einem Ende von Snapchat aktuell nicht die Rede sein. Weiterlesen →

Offizielle Nutzerzahlen: 15 Mio. Instagram Nutzer in Deutschland

Seit Instagram seine letzten offiziellen Nutzerzahlen für Deutschland kommuniziert hat, ist einige Zeit vergangen. Jetzt hat Instagram neue Nutzerzahlen für Deutschland mitgeteilt und Instagram erfreut sich in Deutschland weiterhin sehr großer Beliebtheit.

15 Mio. Instagram Nutzer in Deutschland

15 Mio. Menschen nutzen Instagram mindestens einmal im Monat.

Im Januar 2016 waren es noch 9 Mio. aktive Nutzer. Damit hat Instagram in etwas mehr als anderthalb Jahren 6 Mio. neue Nutzer für sich gewinnen können.

Wem es bis jetzt nicht bewusst war, dem sollte jetzt klar werden, welche Bedeutung und Relevanz Instagram für das Marketing hat.

Zum Vergleich verwenden 700 Mio. Menschen Instagram weltweit. Neben den aktuellen Nutzerzahlen für Deutschland hat Instagram weitere interessante Fakten kommuniziert:

– Heute nutzen mehr als 250 Millionen Menschen weltweit täglich diese Funktion

– 1/3 der am meisten angesehenen Stories kommen von Marken und Unternehmen

– Auf Instagram gibt es jetzt 15 Millionen Business Profile weltweit (letzte offizielle Zahl: 8 Millionen im März 2017)

– Mehr als eine Million Unternehmen werben aktiv auf Instagram

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Interaktionen sind nicht alles. Die richtigen Facebook Post Formate für die passenden Ziele wählen.

Laut einer Studie von Buzzsumo sind die Facebook Interaktionen von Unternehmen und Publishern um 20 % in 2017 gesunken. Weiterhin werden in der Studie die unterschiedlichen Facebook Formate untersucht und analysiert. Die Studie ist lesenswert, hat aber erneut für Verwirrungen und falsche Interpretationen gesorgt. Weiterlesen →

Influencer Relations – Beziehungen sind die treibende Kraft der Influencer Kommunikation

[Auszug aus unserem Influencer Marketing Leitfaden 2017 – zum Download]

Je nach Einsatzfeld und Reifegrad im Unternehmen werden Influencer Relations und Influencer Kommunikation von Marken und Unternehmen unterschiedlich gehandhabt. Dabei mag es Konstellationen geben, in den Influencer Marketing auch in Form von einmaligen Kampagnen Berechtigung hat und die Marketingziele erreicht.

In der Regel aber spricht vieles dafür, Influencer Kommunikation langfristig zu betreiben und dies als Influencer Relations fest im Unternehmen zu verankern. Weiterlesen →

Studie: Kosten im Influencer Marketing auf Instagram werden nicht nur durch Followerzahlen beeinflusst

Wie viel verdient man als Influencer auf Instagram eigentlich? Wie viel muss ich für eine Influencer Marketing Kampagne einplanen? Fragen die wir oft gestellt bekommen und nicht pauschal beantwortet werden können. Tools wie Brandnew und InfluencerDB geben Richtwerte aus, an denen man sich als Unternehmen bei der Planung orientieren kann. Entscheidend ist das Wort Richtwerte, denn die Tools können natürlich nicht exakt vorgeben, welche Kosten bei der Kooperation entstehen. Adweek hat Auszüge aus einer Studie von Influence.co veröffentlicht, die sich ebenfalls mit dem Thema befasst. Die Ergebnisse sind interessant, da sie nicht nur auf Followerzahlen basieren, sondern auch Kosten in unterschiedlichen Branchen und Spezialisierungen aufgreifen.

Nicht nur die Followerzahlen sind ein Faktor

Influence.co hat ermittelt, dass im Bereich Travel ein Influencer Post im Durchschnitt Kosten von $ 205 hervorruft. Wie groß die Unterschiede je nach Branche sein können, zeigt der Unterschied zu Food Influencern, welche durchschnittlich auf $ 326 kommen. Weiterlesen →

Instagram Live – So funktioniert Livestreaming auf Instagram.

Instagram Live ist in Deutschland angekommen. Nach mehreren Updates für Instagram Stories, wurde Instagram Live offiziell im November 2016 angekündigt. Damit legt Instagram weiter nach und entwickelt sich immer weiter in Richtung Videoplattform. Wie funktioniert Instagram Live und wie ist es mit Instagram Stories verknüpft.

Wie funktioniert Instagram Live?

Nach einer Testphase von knapp zwei Monaten steht Instagram Live mittlerweile allen Nutzern und Unternehmen in Deutschland zur Verfügung (Ausnahmen sind Accounts, die erst kürzlich erstellt wurden). Instagram Live ist in Instagram Stories integriert, aber immer ein eigenständiges Format. Da Instagram Stories bereits von über 150 Mio. Menschen verwendet werden, könnte sich auch das Live-Format zu einem interessanten Feature für Unternehmen entwickeln.

Anfangs hat Instagram sein Live-Feature für Instagram Stories mit ausgewählten Profilen getestet. Eine typische Vorgehensweise von Instagram (oder besser Facebook).

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Snapchat Studie Deutschland: 81,8 % folgen keinen Unternehmen auf Snapchat.

In den USA gibt es viele Studien über die Nutzung von Snapchat, die interessante Ergebnisse liefern, aber nicht in allen Punkten auf Deutschland übertragbar sind. Die Studie „Wie snappt Deutschland“ von der Hochschule Düsseldorf und whylder stellt nur erkenntnisreiche Ergebnisse über die Snapchat Nutzung in Deutschland zur Verfügung.

Insgesamt wurden 2.165 Menschen befragt, von denen 1.610 Snapchat innerhalb der letzten vier Wochen genutzt haben. Befragt wurden hauptsächlich Studenten und Schüler, welche die Kernzielgruppe von Snapchat bilden. Neben der Art und Weise wie Snapchat in Deutschland genutzt wird, gibt es auch interessante Ergebnisse zur Akzeptanz von Unternehmen und Snapchat Anzeigen.

Snapchat Lenses sind die beliebteste Snapchat Funktion in Deutschland

So wurde ermittelt, dass 42,3 % nur Snaps konsumieren und selber keine Inhalte für Snapchat erstellen. Wenn Snapchat Funktionen genutzt werden, dann sind Snapchat Lenses das beliebteste Feature. 68,5 % verwenden regelmäßig Snapchat Lenses. Neben Lenses sind natürlich Snapchat Stories sehr beliebt. 63,8 % nutzen Snapchat Stories regelmäßig. Das Ergebnis verdeutlicht, dass Stories der Ort sind, in dem sich auch Unternehmen platzieren müssen, um Sichtbarkeit zu generieren. Weiterlesen →

Facebook Messenger Marketing

Facebook ist nicht mehr nur das blaue soziale Netzwerk. Facebook ist auch der Messenger, Instagram und WhatsApp. Welchen Stellenwert der Facebook Messenger mittlerweile hat, zeigen die Entwicklungen und neuen Möglichkeiten der Facebook Messenger Plattform.

Bedeutung des Facebook Messenger für Unternehmen

Den Trend zur „privateren“ Kommunikation über mobile Messenger setzt sich weiter fort. Links und Fotos werden nicht mehr auf der eigenen Facebook Chronik (oder der Chronik eines Freundes) geteilt. Sie werden über den Messenger verschickt. Was für ein Volumen wir hier mittlerweile erreicht haben, zeigt das es sich nicht mehr um einen Trend handelt, der sich nur auf WhatsApp bezieht. Weiterlesen →

Instagram Business-Profile – So aktiviert ihr die Instagram Unternehmensprofile

Die Instagram Business-Profile wurden bereits vor einigen Wochen angekündigt. Jetzt hat der Rollout der Instagram Unternehmensprofile offiziell begonnen. Ihr wollt sicher wissen, wie ihr euer bestehendes Profil in ein offizielles Instagram Business-Profil umwandeln könnt.

Die Aktivierung der Instagram Unternehmensprofile ist schnell umgesetzt. Die einzige Voraussetzung hierfür ist ein bestehendes Instagram Profil, welches im Rollout bereits berücksichtig wurde.

Eure Profile auf Instagram Unternehmensprofile umstellen

Ob ihr die Instagram Unternehmensprofile nutzen könnt, seht ihr in den Einstellungen eures bestehenden Profils. In den Einstellungen findet ihr den neuen Menüpunkt „Zum Unternehmensprofil wechseln“. Tippt einfach in der Instagram App auf den Menüpunkt und schon startet ihr die Umwandlung in ein Unternehmensprofil. Weiterlesen →

Influencer Marketing Studie: Wie ticken Micro Influencer?

Geht es um Einschätzungen und Prognosen zu Trends und Hypes aus dem Social Media und Digital Marketing Umfeld, sind Marketingentscheider und Agenturen immer vorne mit dabei. Interessant sind aber natürlich auch andere Perspektiven. Zum Beispiel wie denken Blogger und Micro Influencer über die Zukunft von Influencer Marketing. Wie sehen sie die eigene Zukunft? Welche Kennzahlen sind entscheidend und wie unterscheidet sich die Wahrnehmung im Vergleich zu der von Marken und Unternehmen?

Bloglovin hat eine aufschlussreiche Umfrage mit 2.500 Micro Influencern durchgeführt – den 2016 Bloglovin Global Influencer Survey. Bloglovin ist eine Blog Plattform, die sich speziell an Fashion und Beauty Blogger richtet. Dementsprechend stammen die meisten Antworten auch aus diesen beiden Bereichen.

Neben YouTube prägt Instagram das Influencer Marketing. Das zeigt sich nicht nur in der Aktivität, sondern auch in der Nachfrage von Marken. Bloglovin bestätigt diese Entwicklung. Für 59 % der Befragten Influencer ist Instagram der effektivste Kanal für die Verbreitung von Inhalten.