YouTube Shorts gewinnen für YouTube und auch für Crerator*innen und Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Während sich die Diskussionen häufig um TikTok und Instagram Reels drehen, hat YouTube Shorts einen ersten Meilenstein erreicht. 5 Billionen Aufrufe haben die Kurzvideos bereits auf YouTube erzielt.
YouTube Shorts werden 2022 deutlich an Bedeutung gewinnen
YouTube CEO Susan Wojcicki äußert sich im State of the Creator Economy zur enormen Bedeutung von YouTube Shorts und spricht von einem Momentum.
Klar, YouTube Shorts haben den Hype rund um vertikale Kurzvideos aufgegriffen und sich, ähnlich wie Instagram, stark an TikTok orientiert. Die Taktik scheint aufzugehen. Ein Format wie YouTube Shorts benötigt unglaublich viele Inhalte, um die unterschiedlichen Interessen der 2 Mrd. Nutzer*innen zu befriedigen. Am verfügbaren Material scheitern YouTube Shorts demnach nicht.
Kurzvideos sind das prägende Format für soziale Netzwerke und YouTube Shorts werden in 2022 deutlich öfter im Gespräch sein und sowohl von Creator*innen als auch Unternehmen genutzt werden. Speziell in Kombination mit einem aktiven YouTube Kanal bieten Shorts viele Möglichkeiten.
Die Aussagen von Susan Wojcicki könnten auch problemlos von Adam Mosseri von Instagram stammen. Es geht um Challenges, welche über YouTube Shorts laufen, über neue Features wie Remix für YouTube Shorts, oder auch aufkommenden Creator*innen, die speziell durch das noch relativ neue Kurzvideo-Format auf YouTube deutlich wachsen.
So rief YouTube einen Shorts-Fund in Höhe von $ 100 Mio. ins Leben, mit dem YouTube Creator*innen finanziell für die Produktion von Kurzvideos belohnt. Interessant ist, dass 40 % der Creator*innen, die eine Auszahlung erhalten haben, davor nicht Teil des YouTube Partnerprogramms waren. YouTube hat es also geschafft Creator*innen für sich zu gewinnen, die davor nicht auf der Plattform aktiv waren. Auch das ist essenziell für den Erfolg von Shorts.
YouTube Shorts & YouTube Gaming: die ideale Kombination
Das Umfeld, in dem YouTube Shorts konsumiert werden, unterscheidet sich maßgeblich zu beispielsweise Instagram Reels. YouTube ist eine reine Video-Plattform (den Community Tab einmal ausgeklammert) und so erhalten Creator*Innen ein zusätzliches Content-Format, welches sich reibungslosen in bestehende Inhalte und Funktionen integriert.
Gaming ist eines der dominierenden Formate auf YouTube und in 2021 gab es 800 Mrd. Videoaufrufe von Gaming-Inhalten. Zusätzlich wurden weitere 250 Mio. Gaming-Videos auf YouTube veröffentlicht und 90 Mio. Livestreams ausgestrahlt. All diese Gaming Creator*Innen können zusätzlich YouTube Shorts für sich nutzen, um ihre YouTube Kanäle weiterzuverbreiten und neue Abonnent*innen zu generieren.
Das funktioniert natürlich auch in anderen Bereichen, aber Gaming ist ein Bereich, der für YouTube wichtig ist. Mit YouTube Live, Shorts und den YouTube Kanälen bietet YouTube vielfältige und gut kombinierte Formate an, die es in dieser Form nur auf YouTube gibt.
So wird es auch bald eine spezielle Form von YouTube Shorts geben, die sich speziell an Gamer*innen richtet. Ein cleverer Schachzug von YouTube, den andere soziale Netzwerke auch nicht so leicht kopieren können.
Nutzt ihr bereits YouTube Shorts? Produziert ihr eigene Inhalte, oder verwendet ihr Content von TikTok erneut?
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.
Danke für den guten Beitrag und Aufarbeitung Jan.
Wir sehen Shorts ob der genialen Positionierung von YouTube unter den existierenden Social Media Plattformen für ein sehr spannendes Format, auch für Business-Anwender!