Facebook Videos zählen in ihren verschiedenen Varianten zu den erfolgreichsten Formaten für Unternehmen, Publisher und Creator.
Im Creator Studio stehen Facebook Videos im Fokus und jetzt hat Facebook neue Statistiken für Bewegtbildinhalte vorgestellt. Primär geht es um die Zuschauerbindung bei Facebook Videos.
Neue Statistiken zur Zuschauerbindung für Facebook Videos
Bis jetzt konnte man die durchschnittliche Wiedergabedauer und die absolute Zuschaudauer für seine veröffentlichten Facebook Videos analysieren. Dieser Bereich wird erweitert und Unternehmen können sehen, woher die generierten Videoaufrufe entstehen.
In der Analyse der Zuschauerbindung gibt Facebook vier Quellen an und teilt die Videoaufrufe nach Quelle auf. Hierzu zählen:
Recommendations: Empfehlungen von Facebook
An verschiedenen Stellen empfiehlt Facebook potenziell interessante Videos seinen NutzerInnen. Diese Empfehlungen spielen durchaus eine wichtige Rolle, da speziell Facebook Watch viel von empfohlenen Videos bei der Nutzungsdauer profitiert.
Shares: Geteilte Videos
Ebenfalls ein wichtiger Faktor sind Shares von Facebook Videos. Je nachdem wie oft und welche Seiten/Accounts eure Videos teilen, hat dies großen Einfluss auf die Zuschaudauer und die generierten Views.
Die eigenen Facebook Follower
Wird ein Video veröffentlicht, dann bilden die eigenen Follower die Basis für die organische Verbreitung des Videos. Sie sind aber nur ein Faktor und es wird immer noch zu viel Fokus hierauf gelegt, beziehungsweise andere Quellen für Videoaufrufe wie Shares und Empfehlungen ignoriert.
Paid: Facebook Anzeigen für Videos
Natürlich dürfen Facebook Anzeigen bei der Aufteilung der generierten Videoaufrufe nicht fehlen. Speziell für Unternehmen ist eine Analyse der bezahlten und organischen Videoaufrufe unerlässlich. Durch die weitere Aufteilung nach Shares und Empfehlungen wird diese Analyse jetzt nochmals detailreicher und gibt einen tieferen Einblick in die eigene Videoperformance und Verbreitung.
Im Creator Studio sieht man wie hoch die Wiedergabedauer der einzelnen Quellen ist. Einmal die prozentuale Verteilung und einmal die Zuschaudauer in Minuten.
Wie ihr im Screenshot seht, könnt ihr im Bereich Retention Funnel die Zuschaudauer nach Shares, Empfehlungen und den eigenen Followern filtern. Das war bisher nicht möglich.
Warum sollte man sich diese Statistiken ansehen? Ihr könnt beispielsweise analysieren, welche Videos von den eigenen Followern angesehen und geteilt werden und welche Videos von Personen angesehen werden, die eurer Facebook Seite noch nicht folgen.
So kann ermittelt werden, welche Art von Videos bei den eigenen Followern gut ankommen und geteilt werden und so die gesamte Zuschaueerbindung verbessern.
Die neuen Statistiken für Facebook Videos im Creator Studio befinden sich im Rollout. Wie immer kann es etwas dauen, bis alle Zugriff hierauf bekommen.
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.
